중판 2008. 3. 15.
초판 1999. 8. 30.


사상 초유의 국가부도의 직전까지 갔던 외환위기가 진정이 되고 한국경제는 완연한 회복세를 보이고 있다. 증권시장은 나날이 상승일로에 있고, 실업률도 감소하고 있으며, 소비도 증가추세에 있다. 이와 같이 외환위기를 극복하게 됨에 따라 다시금 그 중요성이 강조되는 것은 한국기업의 세계화이다. 선진국기업들의 견제를 물리치고 빠른 속도로 부가가치가 높은 산업으로 진출하기 위하여도, 선진국기업들과의 전략적 제휴, 해외연구법인의 활용, 해외인수합병을 통한 기술과 브랜드의 획득이 필요하며, 후진 개발도상국의 추격을 따돌리고 노동집약적 산업에서 가격경쟁력을 유지하기 위하여도, 저임금국가에 위치한 해외생산기지를 적절히 사용하는 것이 필수적이다.

본서는 이와 같은 상황에서 한국기업의 세계화의 필요한 지식을 체계적으로 전달하기 위하여 작성되었다. 본서는 현재 세계화의 첨병 역할을 하는 대표적인 한국기업의 사례를 중심으로 한국기업의 입장에서 세계화에 있어서의 과제와 이의 창의적인 해결방법을 모색하도록 작성되었다. 본서는 경영학과의 전공필수 교과목인 「국제경영론」의 교재나 부교재로 사용될 수 있으며, 현업에 종사하는 경영자에게 역시 실무적인 지침서 역할을 할 수 있다.

특히 본서는 사례를 통한 세계화교육의 목적으로 작성되었다. 경영학에서 사례를 통한 교육이 널리 사용되는 이유는 독자들이 실제 경영현장의 현실에 대한 문제를 접함으로써 강의와 같은 다른 교육방법에 비하여 훨씬 많은 것을 배울 수 있기 때문이다. 사례를 통한 경영교육은 참여자의 분석능력과 판단능력을 배양해 주며, 논리적으로 사고할 수 있는 능력 역시 크게 향상시킬 수 있다. 사례교육이 가진 또 한가지 장점 중의 하나는 짧은 시간에 남들이 가질 수 없는 다양한 경험을 축적할 수 있다는 사실이다.

본서는 전체를 3개의 부로 나누고, 총 12개의 사례로 구성되어 있다. 먼저 본서의 1부에서는 「사례교육의 방법론」에 대해 자세히 소개하고, 학생과 교수들이 사례를 통한 강의를 어떻게 준비할 것인가를 설명하고 있다.

사례를 통한 경영교육은 학생과 교수 모두에게 많은 시간투입과 노력을 필요로 하는 교육방법이다. 학생과 교수들은 사례에 포함된 많은 정보들을 이해하고 소화하여야 하며, 그 사례에서 전체적으로 내포된 주요한 이슈들을 파악하고, 사례에 제공되어 있는 정보를 사용하여 문제를 분석하여 이를 창의적으로 해결할 수 있는 방법을 모색하게 된다. 이와 같이, 사례를 통한 교육방법에 대한 논의는 본서에 제시된 사례를 보다 잘 이용하여 한국기업의 세계화에 대한 실질적인 교육이 이루어지도록 하는 목적으로 서술되었다.

본서의 II부는 「글로벌전략의 수립과 실행」이라는 주제 하에 수출, 라이센스, 해외직접투자, 국제합작투자와 전략적 제휴, 해외인수합병과 같은 다양한 해외시장진출방법을 살펴보고 있다. 이러한 목적으로 II부에 수록된 6개의 사례는 다양한 해외시장진출방법과 글로벌전략을 수립하고 실행하는 한국기업의 실제적인 세계화 현장을 다루고 있다. 본서의 III부는 「글로벌기업의 경영관리」라는 주제 하에, II부에서 살펴본 글로벌전략을 통하여 전세계적으로 배치된 자회사와 본사와의 효과적인 통합과 조정에 대해 살펴본다. III부에 수록된 6개의 사례는 한국기업들이 어떻게 인적자원, 마케팅, 생산, 연구개발, 재무 및 회계기능을 전세계적으로 효과적으로 통합하고 조정하는가에 대하여 살펴볼 수 있게 해준다.

동시에 본서는 학생들로 하여금 사례를 통해서 전세계의 다양한 지역문화, 사회적 환경을 이해하게 하며, 또한 다양한 산업의 특성을 이해할 수 있도록 작성되었다. 본서에 소개된 해당 국가 또는 지역은 영국, 폴란드 등의 서부 및 중부유럽과 베트남, 인도네시아, 중국 등 아시아권, 미국, 멕시코의 미주지역, 그리고 인도 등 전세계의
주요 지역을 포괄하고 있다. 또한 본서에 소개된 사례는 자동차, 가전, 의류, 통신, 식료품, 유통, 컴퓨터, 금융 등 다양한 산업을 다루고 있다. 이와 같이 각기 다른 지역적 포커스와 여러 산업을 포괄하는 사례를 공부함으로써 우리는 글로벌기업의 운영원리를 배울 수 있을 뿐만 아니라, 세계 여러 지역의 지역적 특성과 다양한 산업과 다양한 기업을 알 수 있게 하므로, 짧은 시일에 많은 경험과 지식을 축적할 수 있게 해 준다. 학생들은 이와 같이 여러 가지 경영상황들을 경험함으로써 폭넓은 지식을 갖게 되고 사고의 폭이 넓고 유연하게 변할 수 있다.

본서는 저자가 고려대학교 경영대학에서 국제경영을 강의하면서, 학생들과 공동으로 개발한 사례에 기초하고 있다. 이들 사례들은 저자의 지도에 고려대학교 경영대학 학생들이 한국기업의 세계화에 대한 실사를 벌이고, 이들 실사보고서 중 교육적 가치가 있는 것을 한층 더 발전시킨 것이다. 이러한 과정에서 특히 자료를 제공해 주고 인터뷰에 응해주신 세계화의 현장에 있는 기업관리자님들에게 이 자리를 빌어 특히 감사드린다. 고려대학교 대학원의 윤청근, 이판섭, 박훤정, 손경배 군은 학생들의 실사리포트를 국제경영학 이론에 입각한 경영사례로 발전시키는 데 도움을 주었다. 또한 본서의 집필과 편집에 도움을 준 박영사의 심성보 대리님과 이선주 대리님께 깊은 감사를 드린다.

그러나 본서는 그 무엇보다도 항상 저자에게 새로운 것을 가르쳐 주는 학생들 없이는 불가능했었을 것이다. 고려대학교 경영대학 학생들은 저자의 국제경영과목을 수강하면서, 세계화의 첨단에 있는 한국기업의 최신경향을 조사하면서 수업시간에 발표하였고, 학우들의 냉철한 비판과 날카로운 질문에 직면하여야 하였다. 또한 대학원생들은 이들 자료를 정리하여 강의용 사례를 개발하는 주요 역할을 하고 있지만 사실 저자의 학생들이야말로 저자에게 살아 있는 지식을 가르쳐 주는 선생님들이다. 항상 많은 새로운 것을 가르쳐 주고 있는 저자의 학생들에게 이 책을 바치고자 한다.

1999년 6월 30일
안암동 연구실에서
저 자

장세진은 1994년부터 고려대학교 경영대학 교수로 재직하고 있다. 서울대하교 경제과를 졸업하고, 미국의 펜실베니아대학교 와튼경영대학(Wharton School)에서 경영전략과 다국적기업경영을 전공하여 경영학박사학위를 취득하였다. 고려대학교에 부임하기 전, 미국 뉴욕대학교(NYU) 스턴경영대학의 교수로서 경영전략분야의 MBA강의를 담당하였다. 또한 저자는 일본의 후지쯔아시아장학생으로 선발되어 일본의 후지쯔사에서 근무한 경험이 있고, 미국의 하버드경영대학원의 초빙연구원을 역임하였다.

저자는 고려대학교에서 경영전략과 국제경영을 주로 강의하고 있다. 사례 위주의 강의방식을 채택하여 서구 및 한국의 기업사례를 중심으로 경쟁전략, 기업전략, 글로벌전략 등을 심도 있게 토론 위중의 강의를 열고 있다. 저자의 주 연구분야는 기업수준의 전략으로서 다각화, 리스트럭처링, 전략적 제휴, 다국적기업경영에 대한 연구를 하여 왔다. 최근에는 해외직접투자 후 효율적인 자회사운영방법에 대하여 미국 Carnegie Borsh Institute으로부터 연구기금을 받아 연구프로젝트를 수행중이며, 부상하는 멀티미디어산업에서의 경쟁전략에 대한 연구도 병행하고 있다. 저자의 연구논문은 경영전략분야의 전문학술지인 Strategic Management Journal, Academy of Management Joural, Journal of Management Studies, Journal of Industrial Economics, Review of Economics and Statistics 등에 게재되었고, 현재 다수의 논문이 심사중에 있다. 또한, Journal of International Business Studies의 편집위원으로 활동중이다.

장세진 교수의 홈페이지 http://kuba.korea.ac.kr/∼schang

제Ⅰ부 사례분석의 기초

제Ⅱ부 글로벌전략의 수립과 실행

사례 1 대우자동차(A) : 폴란드 진출
사례 2 대우자동차(B) : 인도 진출
사례 3 보성인터내셔널의 브랜드 해외진출
사례 4 인켈의 영국 해외직접투자
사례 5 LG정보통신의 베트남 합작투자
사례 6 LG전자의 ZENITH 인수

제Ⅲ부 글로벌기업의 경영관리

사례 7 삼성전자의 해외사업조직
사례 8 미원 인도네시아 : 마케팅 현지화 프로그램
사례 9 상해 이마트 : 중국형 할인매장
사례 10 삼보컴퓨터의 e-machines
사례 11 남양알로에의 세계화 : 알로에의 세계화를 통한 세계진출
사례 12 SK증권 대 J. P. Morgan : 파생금융상품 거래

강의하시는 분들을 위하여 강의지침서가 별도의 CD로 제작되었습니다.

필요하신 분은 강의하시는 학교, 연락가능한 전화번호, 우편물을 받을 주소 등을 적어 pys@pybook.co.kr 로 메일 보내 주시면 확인 후 보내드리도록 하겠습니다.