초판발행 2026. 4. 30

머리말

 오늘날 우리는 명실상부한 영상 콘텐츠의 시대에 살고 있다. 유튜브, 틱톡, 인스타그램 릴스, 넷플릭스 등 온라인 동영상 서비스(OTT) 온라인 동영상 서비스(Over-the-top media service, OTT)는 인터넷을 통해 셋톱박스나 케이블TV 같은 기존 방송망을 거치지 않고 영화 · 드라마 · 쇼 등 미디어 콘텐츠를 스트리밍하는 서비스를 의미하며, 넷플릭스 · 티빙 · 웨이브 · 디즈니+ 등이 대표적이다.

 플랫폼을 중심으로 영상은 가장 강력한 소통 수단이 되었고, 크리에이터 이 책에서 사용하는 ‘크리에이터’라는 개념은 단순히 플랫폼에 영상을 게시하는 개인을 지칭하는 데 그치지 않는다. ‘크리에이터’란 미디어 콘텐츠를 기획하고 제작하며 유통하는 주체(개인, 단체, 법인)로서, 자신의 영상 창작물을 통해 사회적 영향력과 경제적 가치를 동시에 창출하는 존재를 의미한다.

는 더 이상 주변적 존재가 아니라 콘텐츠 산업의 핵심 주체로 자리 잡았다. 하나의 영상, 하나의 채널이 국경을 넘어 막대한 영향력을 가지며 문화와 시장을 동시에 움직이는 시대다. 과거 방송사와 제작사가 독점하던 영상 제작의 영역은 이제 개인과 소규모 팀에게까지 완전히 개방되었고, 누구나 카메라와 아이디어만 있다면 창작자가 될 수 있다.

그러나 이처럼 자유롭고 역동적인 환경의 이면에는, 크리에이터들이 종종 간과하는 복잡한 법적 현실이 존재한다. 영상 콘텐츠는 단순한 표현물이 아니라, 촬영 이전의 기획 단계부터 제작, 유통, 수익화, 그리고 2차 활용에 이르기까지 수많은 권리와 책임이 중첩되는 결과물이다. 배경음악과 영상 소스의 저작권, 출연자의 초상권과 음성권, 협업 과정에서의 권리 귀속 문제, 플랫폼 정책에 따른 콘텐츠 삭제와 수익 제한, 광고 · 협찬 표시 의무, 나아가 명예훼손과 개인정보 침해로 인한 형사 책임까지, 영상 하나에는 생각보다 훨씬 많은 법률 문제가 얽혀 있다.

이러한 법적 문제는 대개 문제가 발생한 뒤에야 비로소 드러난다. 하지만 그때는 이미 늦은 경우가 많다. 채널 정지, 영상 삭제, 손해배상 청구, 형사 고소는 크리에이터의 명성과 수익 구조를 단숨에 무너뜨릴 수 있다. 반대로 말하면, 법을 미리 이해하고 설계한 콘텐츠는 훨씬 오래 살아남고, 더 멀리 확장될 수 있다. 법은 창작을 억압하는 장애물이 아니라, 콘텐츠를 안전하게 성장시키는 구조물이다.

이 책은 이러한 문제의식에서 출발한다. 영상 콘텐츠를 ‘찍고 나서 법을 생각하는 대상’이 아니라, ‘기획 단계부터 법적으로 설계해야 할 산업적 자산’으로 바라보자는 제안이다. 영상 콘텐츠는 아이디어에서 시작해 촬영으로 완성되고, 유통을 통해 산업이 되며, 이제는 AI 기술과 결합해 전혀 새로운 국면으로 진입하고 있다. 이 흐름을 따라가지 못하면 크리에이터는 언제든지 법적 위험 앞에서 취약해질 수밖에 없다.

본서는 영상 콘텐츠의 생애주기를 기준으로, 총 다섯 개의 큰 흐름으로 구성되었다.

제1부 ‘영상 콘텐츠 기획 단계’에서는 아이디어가 어떻게 저작물과 IP로 전환되는지를 살펴보았다. 아이디어와 표현의 경계, 포맷과 콘셉트의 법적 한계, 저작권의 발생 시점, 그리고 채널과 콘텐츠를 브랜드로 보호하기 위한 상표권과 디자인권까지, 촬영 이전에 반드시 고려해야 할 법적 설계의 기초를 다루었다. 이 단계는 콘텐츠의 방향성과 권리 구조를 미리 설계하는, 이른바 콘텐츠의 ‘뼈대’를 세우는 과정이다.

제2부 ‘영상 콘텐츠 제작 단계’에서는 실제 촬영과 협업이 이루어지는 현장에서 발생하는 계약과 권리 문제를 중심으로 논의를 전개하였다. 공동창작과 외주 제작, 용역계약과 팀 단위 협업, 출연계약, 미성년자 및 외국인 출연, 촬영 과정에서의 초상권과 개인정보 보호 문제 등 제작 현장에서 빈번히 발생하는 분쟁의 원인과 이를 예방하기 위한 실무적 기준을 정리하였다. 제작 과정은 창작의 핵심 단계인 동시에 법적 책임이 누적되는 구간임을 분명히 하였다.

제3부 ‘영상 콘텐츠 유통 단계’에서는 콘텐츠가 공개된 이후 시장과 플랫폼을 만나며 발생하는 법적 쟁점들을 다루었다. 플랫폼 이용약관과 커뮤니티 가이드라인, 저작권 정책의 이해, MCN · 유통 · 배급 계약의 구조, 광고 · 협찬과 표시 의무, 투자와 수익 분배의 법적 문제까지, 영상이 공중을 상대로 유통되는 과정에서 요구되는 법적 책임과 관리 기준을 살펴보았다. 업로드는 단순한 게시 행위가 아니라, 법적 효과를 수반하는 공중송신 행위임을 강조하였다.

제4부 ‘법률 분쟁 리스크 관리’에서는 저작권 침해, 계약 분쟁, 명예훼손과 초상권 침해 등 다양한 분쟁을 유형별로 살펴보고, 사전 예방 전략부터 협의 · 조정 · 소송에 이르기까지 단계별 대응 방식을 제시하였다. 또한 크리에이터가 콘텐츠를 제작할 때 준수해야 할 개인정보 보호 원칙, 불법 정보 유통 관련 법규, 그리고 명예훼손, 디지털 성범죄 등 중대한 형사법적 리스크를 이해하고 관리하는 방안을 종합적으로 정리하였다. 제4부는 분쟁을 ‘피할 수 없는 사고’가 아니라, 관리 가능한 리스크로 인식하도록 돕는 데 목적을 두었다.

제5부 ‘AI 시대의 영상 콘텐츠’에서는 인공지능 기술과 새로운 디지털 환경이 콘텐츠 창작과 권리 구조에 가져온 변화를 다루었다. AI 생성물의 저작권 귀속 문제, 딥페이크와 합성 기술의 법적 위험, 메타버스와 NFT, 웹3 환경에서의 콘텐츠 유통과 플랫폼 책임, 국제적 규제 동향까지, 아직 법적 기준이 완전히 정립되지 않은 영역에서 크리에이터가 취해야 할 현실적인 판단 기준과 태도를 제시하였다. 기술은 빠르게 진화했지만, 그에 따른 책임은 여전히 인간에게 귀속된다는 점을 분명히 하였다. 

이처럼 본서는 기획에서 제작, 유통, 분쟁 관리, 그리고 AI 시대의 미래 환경에 이르기까지 영상 콘텐츠의 전 과정을 하나의 흐름으로 연결하여, 크리에이터가 자신의 창작 활동을 보다 안정적이고 지속 가능하게 이어갈 수 있도록 돕는 것을 목표로 하였다.

이 책은 법 조항을 나열하는 법이론서가 아니다. 실제 크리에이터와 콘텐츠 실무자, 그리고 미디어 콘텐츠 제작을 배우는 학생 및 예비 창작자들이 현장에서 바로 판단하고 적용할 수 있는 기준을 제시하는 데 본서의 목적이 있다. 저자는 2000년부터 2008년까지 KBS PD(스포츠 · 예능 · 편성)로 영상 콘텐츠 제작 일선에서 근무하였고, 2016년 변호사 자격증을 취득한 이래, 주로 미디어 및 문화예술 영역의 기업과 개인들의 법률 자문과 소송, 저작권과 콘텐츠 분야의 강의를 진행해오고 있다. 약 25년이 넘는 기간 동안 저자가 학습하고 체득해온 미디어콘텐츠 관련 법실무를 크리에이터 현업자 및 학생들에게 충실히 가이드하고자 한다. 법률 학습에 익숙하지 않은 독자들을 위하여 복잡한 법률 개념은 가능한 한 사례 이 책의 가상사례는 생성형 인공지능(ex. ChatGPT, Claude)을 활용하였고 저자가 직접 검토, 수정하여 작성하였다.

와 맥락 속에서 풀어 설명하고, “이 상황에서 무엇을 조심해야 하는가”라는 질문에 답하고자 했다. 

부디 이 책이 영상 콘텐츠를 만드는 모든 이들에게,

창작의 자유를 지키기 위한 최소한의 지도이자,

콘텐츠를 오래 살아남게 하는 법적 설계도가 되기를 바란다.

지난 한 해 동안 본서의 집필을 제안해 주시고, 책의 구성과 방향에 대해 아낌없는 아이디어를 지속적으로 나눠 주신 동국대학교 영상대학원 박유경 교수님, 그리고 출간을 위하여 많은 관심과 노력을 기울여 주신 박영사의 관계자 분들께 감사의 말씀을 전한다. 또한 집필의 모든 과정에서 곁을 지키며 금쪽같은 조언과 응원을 아끼지 않은 아내에게 진심 어린 감사를 전하며, 이 책의 출간을 누구보다 기뻐해 주신 부모님을 비롯한 가족들, 그리고 하나님께 사랑과 감사의 마음을 함께 전한다.

저자 소개

한상훈(韓相勳) 

pdnlaw.kr

pdnlawyer@gmail.com 

법무법인 한바다의 대표 변호사이자 대한변호사협회 등록 지식재산권법 전문 변호사이다. 서울대학교 인문대학 동양사학과를 졸업한 후, 영국 런던정치경제대학교(LSE)에서 석사 학위(MSc. New Media, Information and Society)를 취득하였으며, 한국외국어대학교 법학전문대학원을 졸업(JD)하였다. KBS 프로듀서(PD)로 약 9년간 재직하며 <상상플러스>, <열린음악회>, <위기탈출 넘버원> 등 예능 프 로그램과 올림픽 · 월드컵 등 대형 스포츠 중계 제작을 담당하였다. 이러한 현장 경험을 바탕으로 외교통 상부 문화외교국에서 영화 공동제작 협정을 비롯한 방송 · 영화 · 스포츠 분야의 국제 교류 업무를 수행하 였다. 변호사 자격 취득 후에는 한국저작권보호원 해외보호팀장을 역임하며 한류 콘텐츠의 글로벌 지식재산 권 보호에 힘썼다. 현재는 한국문화예술위원회 법률고문, 대한상사중재원 중재인, 변리사시험 저작권법 출제위원 등으로 활동하고 있다. 또한 성균관대학교 미디어문화융합대학원, 숭실대학교 경영대학원, 충 남대학교 지식재산전문인력양성사업단, 명지대학교 디지털미디어학부에서 이론과 실무를 겸비한 미디 어콘텐츠 법률 교육을 이어가고 있다. 

차례 

제 1 부 영상 콘텐츠 기획 단계 001 

제1장 미디어 콘텐츠와 법의 출발점 003 

1.1 미디어 콘텐츠의 의미와 확장 .................................... 003 

1.2 기획 이전에 이미 시작되는 법 ................................... 004 

1.3 미디어 콘텐츠를 둘러싼 법 ........................................ 004 

1.4 개인 크리에이터의 법적 지위와 책임 ........................ 006 

1.5 법을 전제로 기획하는 크리에이터 ............................ 007 

제2장 기획과 저작권의 발생 011 

2.1 아이디어와 표현의 구별 ............................................. 011 

2.2 표현의 창작성 판단 기준 ............................................ 012 

2.3 포맷의 법적 지위 ........................................................ 013 

2.4 아이디어 침해 주장의 한계와 위험 ........................... 014 

2.5 기획 단계에서의 실천적 기준 .................................... 016 

2.6 저작권은 언제 발생하는가? ....................................... 016 

2.7 기획안 · 구성안의 저작물성 판단 .............................. 018 

2.8 저작권 등록의 실무적 의미 ........................................ 020 

2.9 공동 기획과 권리 귀속의 문제 ................................... 021 

2.10 콘텐츠 자산화를 위한 전략적 사고 ......................... 022 

제3장 지식재산권법의 이해 023 

3.1 왜 저작권법만 알아서는 부족한가? ........................... 023 

3.2 지식재산권의 개념과 체계 ......................................... 024 

3.3 저작권법의 보호 대상과 특징 .................................... 024 

3.4 산업재산권의 영역과 콘텐츠와의 접점 ..................... 029 

3.5 저작권과 산업재산권의 역할 분담 ............................ 031 

3.6 콘텐츠 자산화의 출발점 ............................................. 033 

제4장 콘텐츠를 브랜드로 만드는 IP 전략 035 

4.1 영상 콘텐츠는 언제 브랜드가 되는가? ...................... 035 

4.2 상표권, 브랜드를 지키는 방패 ................................... 036 

4.3 기획 단계에서 상표를 고려해야 하는 이유 ............... 040 

4.4 디자인권, 시각적 아이덴티티의 보호 ........................ 042 

4.5 저작권 · 상표권 · 디자인권의 역할 분담 ................... 045 

4.6 지식재산권 구조의 설계 ............................................. 045 

제 2 부 영상 콘텐츠 기획 단계 055 

제5장 공동창작과 협력계약 057 

5.1 제작 단계에서 가장 많이 발생하는 분쟁의 출발점..... 057 

5.2 공동저작물의 성립 요건과 행사 방법 ........................ 058 

5.3 공동저작물과 결합저작물의 차이 .............................. 059 

5.4 공동창작 및 협력계약의 중요성 ................................ 060 

5.5 저작권 귀속 및 수익 배분에 관한 합의 ..................... 064 

5.6 비밀유지 및 경업금지 의무 ........................................ 070 

5.7 영상저작물 특례 규정의 정확한 이해 ........................ 075 

5.8 업무상 저작물에 관하여 ............................................. 079 

5.9 계약, 콘텐츠 제작의 핵심요소 ................................... 084 

제6장 콘텐츠 소재 사용과 권리 확보 085 

6.1 타인 저작물 이용의 법적 리스크 ............................... 086 

6.2 저작물 이용을 위한 권리 확보 방안 .......................... 088 

6.3 공정 이용의 이해와 한계 ............................................ 090 

6.4 영상 이용 ..................................................................... 097 

6.5 음악 이용 ..................................................................... 101 

6.6 이미지와 폰트 이용 ..................................................... 108 

6.7 기타 이용 ..................................................................... 113 

6.8 체인 오브 타이틀의 출발 점검 ................................... 117 

제7장 출연계약의 이모저모 119 

7.1 출연 계약의 법적 성격과 주요 조항 .......................... 120 

7.2 초상권과 퍼블리시티권 .............................................. 127 

7.3 실연권의 이해 ............................................................. 132 

7.4 출연계약과 권리보호 .................................................. 138 

제8장 촬영과 편집 과정에서의 유의사항 141 

8.1 촬영 단계에서의 기본 원칙 ........................................ 142 

8.2 촬영 과정에서의 유의사항 ......................................... 144 

8.3 편집 과정에서의 유의사항 ......................................... 148 

8.4 촬영 · 편집과 공동창작의 경계 .................................. 150 

제 3 부 영상 콘텐츠 유통 단계 157 

제9장 플랫폼 정책의 이해와 준수 159 

9.1 주요 미디어 플랫폼의 이용 약관 분석 ...................... 159 

9.2 콘텐츠 게시 및 삭제 기준 .......................................... 163 

9.3 수익 창출 정책 및 저작권 침해 경고 시스템 ............. 167 

9.4 플랫폼과 국내 법규 ..................................................... 172 

제10장 유통 · 배급 계약 177 

10.1 콘텐츠 유통 계약의 특징 ......................................... 177 

10.2 MCN 계약의 이해 ..................................................... 179 

10.3 콘텐츠 배급사 및 에이전시 계약 ............................. 180 

10.4 OTT 플랫폼 계약 ...................................................... 181 

10.5 국내외 배급 계약의 핵심 조항 ................................. 182 

10.6 해외 배급 시 고려사항 ............................................. 186 

10.7 계약 이행 및 수익 정산 문제 ................................... 188 

10.8 계약 불이행 유형과 대응 방안 ................................. 189 

10.9 투명한 수익 정산을 위한 조건 ................................. 190 

10.10 MCN과의 수익 배분 갈등 및 예방 ........................ 190 

10.11 독점 계약과 비독점 계약의 장단점 ....................... 192 

10.12 촘촘한 계약 설계 .................................................... 195 

제11장 투자 계약과 광고 · 협찬의 법률 197 

11.1 콘텐츠 투자 계약의 법적 구조 ................................. 197 

11.2 간접 광고 및 협찬 광고의 규제 ............................... 202 

11.3 허위 · 과장 광고 및 부당 이득 규제 ......................... 206 

11.4 인플루언서 마케팅 가이드라인 준수 ...................... 207 

11.5 비즈니스로 가는 길 .................................................. 212 

제 4 부 법률 분쟁 리스크 관리 221 

제12장 법률 분쟁 대처 방안 223 

12.1 미디어 콘텐츠 관련 분쟁의 유형과 특성 ................ 223 

12.2 소송 전 해결 방안 ..................................................... 230 

12.3 민사 분쟁 해결 절차 ................................................. 235 

12.4 형사 분쟁 해결 절차 ................................................. 239 

12.5 분쟁 예방을 위한 크리에이터의 자세 ..................... 242 

제13장 정보의 관리와 형사 리스크 247 

13.1 콘텐츠 제작과 정보의 처리 ...................................... 247 

13.2 정보통신망법 및 개인정보보호법 주요 내용 .......... 252 

13.3 명예훼손, 모욕, 사이버 스토킹 등 형사 리스크 ...... 256 

13.4 형사적 책임과 민사적 책임의 구분 ......................... 260 

13.5 디지털 성범죄 및 불법 촬영물 관련 법규 ............... 260 

13.6 개인정보보호 및 형사법적 리스크 관리 전략 ......... 264 

13.7 신뢰성 확보를 위한 리스크 관리 ............................. 266 

제 5 부 AI 시대의 영상 콘텐츠 275 

제14장 AI와 콘텐츠 창작의 법적 문제 277 

14.1 AI 생성 콘텐츠의 저작권 귀속 문제 ........................ 277 

14.2 AI 학습 데이터 활용 시 저작권 침해 가능성 ........... 281 

14.3 딥페이크 등 AI 기술 오용의 법적 책임 ................... 284 

14.4 새로운 기술 발전에 따른 법적 대응 방향 ............... 288 

14.5 책임 있는 창작자 ...................................................... 292 

제15장 미래 콘텐츠 산업과 법 295 

15.1 웹 3.0, 메타버스 등 새로운 환경의 법적 쟁점 ........ 295 

15.2 NFT와 콘텐츠 창작의 법이슈 .................................. 300 

15.3 국제적 미디어콘텐츠 규제의 동향 .......................... 303 

15.4 미래 콘텐츠 산업과 지속가능한 법환경 조성 ......... 305 

15.5 미래 크리에이터의 길 .............................................. 308 

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