초판발행 2025.10.25

서문

2021년 이래 매년 문화 트렌드를 분석하는 보고서를 발간하면서 저자들이 갖는 고민은 한결같았다. 문화라는 연속적이고 광범위한 주제를 다루면서 다음 해의 트렌드를 주장하는 기준을 어디에 두어야 할 것인가? 우리가 주장하는 트렌드가 그저 멋지게 보이기만 하는 허상에 그치지나 않을까? 다시 말해서, 연말만 되면 서점을 채우는 많은 트렌드 서적의 하나가 되기 보다는 독자에게 현실적이고 유익한 시사점을 줄 수 있는 내용으로 채우기를 항상 원했다.

그러한 의미에서 『문화 트렌드 2026』은 특정 주제에 초점을 맞추어 현실적인 조류와 그에 따른 시사점을 제시하기로 하고 2026년에 특히 중요하게 떠오를 주제 중에서 도시활력과 지역발전에 대해 다루기로 하였다. 도시와 지역을 주제로 선택한 이유는 다음 두 가지와 같다.

첫째, 인구 감소라는 거대한 트렌드의 여파로 나타나는 가장 중요한 이슈인 지방 소멸을 방지하기 위해 지역의 부흥과 관련된 열 두 가지 트렌드에 대해 집중적으로 설명하여 구체적인 대책을 강구하는 것에 도움이 되기 원했다. 여기에서 설명하는 열두 가지 트렌드는 기후위기와 회복 탄력성에 관련된 트렌드, 기술과 산업과 콘텐츠와 경제적 환경과 관련된 트렌드, 고령화와 사회적 갈등과 주거 행복과 관련된 트렌드, 그리고 헤리티지와 뉴트로와 지역 브랜딩과 관련된 트렌드이다. 우리 주변에 흐르고 있는 이러한 거시적 트렌드가 지방 소멸을 해소할 수 있는 단서가 될 수 있음을 설명하고 싶었다.

둘째, 소극적인 소멸 회피를 넘어서 도시활력의 원동력을 찾는 방법을 제시하고 싶었다. 수 년 전부터 사람들의 관심은 국가 경쟁력으로부터 도시 경쟁력으로 옮겨지고 있다. 국가는 주로 국적이나 관세 등과 관련된 정책을 통해 국민 전체의 행복에 초점을 두지만 일반 시민이 일상 생활에서 체험하는 행복은 자신이 거주하는 도시와 지역의 활력에 기반을 두는 경우가 많다. 국민소득은 높지만 내가 사는 지역의 상황은 피폐할 수도 있고, 무역에서 적자를 기록하고 있지만 내가 일하는 도시에서는 행복한 삶의 터전이 마련될 수도 있다. 세계 구석구석의 도시와 지역에서는 현지의 지방정부가 특별히 큰 예산을 집행하지 않더라도 산업 변동에 현명하게 대처하거나 지역 코인을 도입하거나 도시브랜딩을 성공적으로 수행하여 행복한 시민의 삶을 마련했던 사례가 적지 않다. 우리도 이러한 도시와 지역을 만들 수 있다는 것을 설명하고 싶었다.

필자를 포함한 여섯 명의 집필진은 이러한 주제에 대해 특별한 사명감을 갖고 본서를 집필했다. 경영학, 문화예술학, 정책연구, 도시설계, 그리고 연극분야에서 각자의 시각으로 트렌드를 읽고 이를 도시활력의 원동력으로 연결하는 작업은 보람찬 과정이었다. 이제 그 결실을 일반 독자, 특히 지역 정책을 수행하는 실무자들과 나누려 한다. 본서를 통해 여러분께 도시활력과 지역발전을 위한 현실적이고 유익한 시각을 조금이라도 제공할 수 있다면 더 이상 바랄 것이 없다.

2025년 가을 와우산 자락에서

대표저자 신형덕

저자 약력

신형덕

홍익대학교 경영학과 및 문화예술경영대학원 교수

한국문화예술경영학회장과 홍대 문화예술경영대학원장을 역임했다. 2025년 한국경영학회 한류연구위원장으로 활동했다.

박지현

전남대학교 문화전문대학원 교수

삼성전자와 국립현대미술관 마케터를 거쳐 문화예술 조직과 경영에 관한 연구를 활발히 진행하고 있으며, 『문화 트렌드 2025』 등 다수의 저서를 집필했다.

박영은

국립인천대학교 글로벌정경대학 교수 및 생활원 원장

사우디아라비아 프린스술탄대학교 및 알야마마대학교의 경영대학 교수를 역임했고, 현재 한국상품학회 ‘한류’ 분과위원장, 한국물류학회 이사, 시청자미디어재단(인천센터) 발전협의회 위원장, 한국콘텐츠진흥원 전문가 평가위원 등 다양한 활동을 하고 있다. 집필한 저서로는 『엔터테인먼트 경영전략』>, 『문화 트렌드 2025』 외 다수가 있다.

정보람

한국문화관광연구원 문화예술가치확산연구실 부연구위원

기획재정부 재정정책자문위원, 행정안전부 지방자치단체 합동평가위원 등 정책 평가 및 자문위원을 역임하고 있으며, 문화체육관광부 표창을 2차례(2018, 2022) 수상하였다. 집필한 저서로는 『문화 트렌드 2025』가 있다.

조만수

충북대학교 프랑스언어문화학과 교수, 연극평론가.

드라마터그로서 연극과 오페라, 창극 등 60여 편의 공연제작에 참여했다.

한광야

동국대학교 건축공학부 도시설계 전공 교수.

서울 해방촌 도시재생 총괄계획가, 대통령 소속 국가건축정책위원(7기), 지방시대위원회 로컬컨텐츠생태계 특위위원으로 활동해왔으며, 『대학과 도시』, 『동남아시아 도시들의 진화』, 『한국의 도시재생』, 『도시마을의 진화』 등의 책을 집필했다.

목차

PART 01. 2025년 문화 트렌드 회고

너와 나의 연결고리, 그리고 소비

쉽게 더 쉽게, 이지-코노미(easy-conomy)_박지현 2

티키타카 소비를 통한 미니맥시즘_박영은 8

스타와 팬의 팀플, 프라이빗 메시지_박지현 16

없는 추억도 만들어낸다: 겪어보지 않은 것에 대한 향수_정보람 21

불확실 시대의 유연성

적대적 공생과 협쟁(coopetition)_신형덕 24

머피베드 인생, 변화에 접속하는 방식!_박영은 30

멀티 레이블의 명과 암_신형덕 38

미술품 투자_신형덕 42

재미있거나 혹은 진지하거나

노는 게 제일 좋아, 펀플레이션(funflation)_박지현 47

숏 폼이 바꾼 시간의 감각, 그리고 우리가 다시 마주한 ‘8만 6400초의 인생’_박영은 52

다큐멘터리 연극: 현실이 무대 위로 올라가다_조만수 60

도파민 디톡스(dopamine detox)_박지현 65

신한류 시대 그 이후

2 025년, 문화가 국경을 넘는 시대의 단상: 한류의 물결 위를 걷는 사람들_박영은 70

K-드라마의 세계화_신형덕 78

노멀과 뉴노멀

전통문화, 오래된 미래_박지현 81

미신과 영웅_신형덕 86

탈권위 반전 매력_박지현 93

정상, 상식, 그리고 뉴 노멀_신형덕 98

PART 02. 2026년 문화 트렌드 전망

chapter 1 회복탄력성 필요의 시대: 위기를 기회로 바꾸는 도시들의 비밀 107

1부 기후위기와 도시_박지현 108

2부 피로시대와 도시_정보람 129

chapter 2 기술 혁신과 산업 전환: 스마트한 미래, 똑똑한 도시들 147

1부 4차산업기술과 도시_신형덕 148

2부 산업변동과 도시_신형덕 162

3부 콘텐츠가 만들어내는 도시의 매력_박영은 175

4부 지역 화폐의 스테이블 코인 도입과 지역 경제 활성화_신형덕 194

chapter 3 인구구조 변화: 연대와 균형의 도시 211

1부 모두를 위한 도시의 조건: Age-friendly City_박지현 212

2부 사회갈등과 도시_정보람 234

3부 직주락 도시_한광야 250

chapter 4 주목경제의 시대: 도시 브랜딩과 문화의 재발견 279

1부 도시의 헤리티지: 과거를 품은 미래도시 전략_박영은 280

2부 도시의 뉴트로 전략_박영은 304

3부 예술을 매개로 한 도시 브랜드의 국제화_조만수 326

미주 345

이미지 출처 359