초판발행 2025.01.05

머리말 

디지털 기술의 눈부신 발전과 함께, 우리가 맞이할 새로운 미래는 디지털 기술을 기반으로 소비자를 변화시키고, 개인과 기업의 한계를 극복하는 초연결, 초지능적 변화들로 기존 산업을 해체하고, 다시 융합하여 새로운 사회와 경제를 정의하고 있다. 또한 글로벌 공급망, 공유경제, 디지털 자산과 같은 상상하지 못했던 새로운 지구적 제도가 창조되고 있고, 글로벌 네트워크를 활용한 4차 산업혁명과 함께 광범위한 자원의 활용과 새로운 기회를 발생시키고 있다. 한편으로 AI를 포함한 디지털 기술 기반의 디지털 변혁은 이 시대의 변화 속도와 무질서도 그리고 불확실성의 증폭으로 사회와 기업에 있어 생존과 성장을 위협하는 중대한 환경적 변화로 다가오고 있다. 그야말로 “디지털 변혁의 시대”이다.

이러한 디지털 대변혁 시대의 불확실성을 극복하기 위해 기업가정신은 다시 한번 주목받고 있다. 산업화 시대의 기업가정신은 각국의 정부와 학계, 기업가들이 새로운 기회를 인식하고, 기업가적 가치를 추구하며, 기술 중심의 국가적 경제성장을 주도하는 사회와 경제의 성장동력이었으나, AI와 디지털 변혁의 시대에는 새로운 시대 변화에 맞는 기업가의 특성 및 영향 요인에 대한 새로운 접근이 필요하다는 문제의식을 바탕으로 새로운 형태의 기업가와 기업가정신에 대한 논의가 시작되었다. 변화의 중심에 AI와 디지털 기술이 있기는 하지만, 현재 우리가 살아가고 있는 AI 혁명과 디지털 변혁의 시대는 기술을 뛰어넘는 새로운 변화이며, 부의 집중으로 인한 불평등, 세대갈등, 인구소멸, 에너지와 환경문제, 탈중앙화, 기업의 지속가능한 성장 등 이 시대를 특징지을 수 있는 새로운 문제와 가치를 가지고 있다. 따라서 과거의 국가적 관점의 성장 아젠다로서 기업가정신을 넘어, 사회와 기업에 관점에서도 불확실성을 극복하고 성장할 수 있는 방법을 “퓨처프레너, 미래기업가”라는 주제로 함께 고민하고자 한다.

“퓨처프레너, 미래기업가”는 AI 혁명과 디지털 대변혁의 시대를 지나, 우리가 만나게 될 미래의 기업가를 의미하며, 사회적, 경제적, 기술적 대변혁의 시대에 생존과 성장을 고민하는 기업들을 위해, AI 혁명과 디지털 변혁이 가진 불확실성을 적극적으로 활용하고 있는 디지털 네이티브 기업들과 디지털 혁신 기업들의 생존방식과 성장동력을 찾아, 새로운 미래기업가들에게 제시하기 위한 노력이다. 또한 이 책은 디지털 변혁의 시대를 체감하면서도, 스스로 설정한 한계에 갇혀 아무것도 할 수 없고 하지 못했던 많은 사람들에게 새로운 기회의 실천 및 활용 가능성과 기업가적 영감을 불어넣고, 세상을 깜짝 놀라게 할 새로운 가치를 만들어 낼 미래기업가로의 새로운 도전을 응원한다.

2025년 1월

저자 이문원

이문원

서강대학교 경영학과를 졸업하고, 같은 학교에서 경영학 석사와 박사 학위를 받았다. 30년간 아이비엠, 브이엠웨어, 유아이패스 등 글로벌 기업의 임원, 티맥스 클라우드 등 국내 IT 기업의 대표이사로서 디지털 변혁을 체험했다.

유아이패스의 글로벌 IPO를 계기로 미래기업가가 되어, 개인화된 농업용 자재를 생산하는 온디맨드 제조플랫폼(SI), 농업용 자재와 농산물을 거래하는 오픈 유통플랫폼(Fructus), 수험생을 위한 대입 논술, 구술, MMI 온디맨드 교육서비스(knowly.)를 통해 미래기업을 실험하고 있다.

들어가면서  1

추천의 글  3

PART 01 기업가와 기업가정신

CHAPTER 01 | 기업가와 기업가정신에 대한 오해  14

CHAPTER 02 | 자본주의 국가의 성장과 기업가  17

               중세의 십자군 원정  20

               대항해 시대의 모험가  23

               종교적 자유와 경제적 자유를 위한 중상공인의 이동  26

               유대인의 독점적 자본주의  28

               네델란드의 상업혁명과 동인도 회사  30

               영국의 산업혁명과 제도적 발전  34

               미국의 프런티어 정신과 기업가적 혁신  38

               패권을 향한 새로운 도전  42

CHAPTER 03 | 산업화 시대의 기업가정신  47

               자본주의와 경제학을 만든 부르주아  47

               민주주의와 자본주의의 공생  49

               산업화 시대의 기업가정신  52

               왜 다시 기업가정신인가?  54

               제도의 관점으로 보는 기업가정신  56

               기업가적 정부의 탄생  59

               국가별 기업가정신 평가  61

CHAPTER 04 | 새로운 기업가정신의 필요성  64

               미래 사회와 미래기업의 성장 전략  64

               실천적 혁신 이론  65

               디지털 변혁을 담아낼 새로운 기업가정신  69

               미래 사회와 기업의 새로운 가치  70

PART 02 AI 혁명과 디지털 변혁의 시대

CHAPTER 01 | 디지털 변혁과 산업의 변화  77

CHAPTER 02 | AI와 디지털 기술  82

               디지털 기술의 특징  82

               AI 혁명이 온다  87

               블록체인, 비트코인, 그리고 Web 3.0  95

CHAPTER 03 | 디지털 변혁의 특징  100

               소비자 중심: 초개인화, 온디맨드 서비스  101

               초연결: 시간과 공간, 생산과 소비, 협력의 한계 극복  104

               초지능화와 산업의 대융합  108

               속도, 복잡성이 증폭된 무질서와 불확실성의 시대  111

CHAPTER 04 | 기업의 의도적 디지털 혁신  114

               디지털 변혁과 혁신은 급격한 제도적 변화  115

               디지털 혁신의 유형  116

               디지털 변혁 시대 성공기업의 구조  128

               기업의 디지털 혁신의 본질  132

               4차 산업혁명과 온디맨드 비즈니스  140

CHAPTER 05 | 디지털 네이티브 기업  144

               디지털 네이티브 스타트업  146

               스타트업에 대한 환상  150

               디지털 네이티브 기업의 창업 동기  153

               디지털 네이티브 기업의 성장 방식  156

               불확실성에 대처하는 방법  161

               디지털 네이티브 기업의 지향성  163

PART 03 미래기업가가 온다!

CHAPTER 01 | 산업화 시대의 기업가와 미래기업가  168

CHAPTER 02 | 미래기업가는 누구인가?  176

               미래의 새로운 가치를 창출하는 기업가  176

               AI 혁명과 디지털 변혁 시대의 불확실성을 극복하는 기업가  178

CHAPTER 03 | 미래기업가의 지향성(Entrepreneurial Orientation)  181

               미래기업가의 적응성 - Adaptability  185

               미래기업가의 유연성 - Flexibility  187

               미래기업가의 창의성 - Creativity  189

               기업가적 지향성과 기업 성과의 연관성  190

               기업가적 지향성과 성과의 비선형적 관계  192

               미래기업의 성과에 대한 새로운 정의  194

PART 04 미래기업가는 어떻게 성과를 창출하는가?

CHAPTER 01 | 미래의 제도와 제도의 구조 창조  200

               새로운 조직 형태와 구조  201

               새로운 제도와 제도 인프라  205

               새로운 조직 문화, 일하는 방식, 시스템  207

CHAPTER 02 | 제도적 구조가 성과에 영향을 미치는 방법  210

PART 05 미래기업의 성공과 실패

CHAPTER 01 | 디지털 네이티브 기업의 성공  217

               제도적 정당성이 필요한 새로운 조직 형태와 구조  219

               디지털 네이티브 기업의 새로운 생태계와 제도 인프라  221

               디지털 네이티브 기업의 새로운 문화와 일하는 방식  223

               디지털 네이티브 기업의 실패 사례  225

               아마존의 끝나지 않는 실험  230

               슈퍼앱, 소비자를 위한 새로운 제도적 구조  234

               빅테크, 기업제국의 탄생  238

               미래에서 온 기업가  240

CHAPTER 02 | 디지털 혁신  244

               새로운 디지털 조직으로의 혁신을 위한 외부적 충격  246

               새로운 생태계, 공급망, 제도 인프라로의 혁신  249

               조직 문화 혁신은 사람을 변화시키는 것만큼 힘들다  250

               전통기업의 디지털 혁신 실패  252

               미래기업 파타고니아의 지속가능성 혁신  255

CHAPTER 03 | 미래기업가와 기업 성과  258

               미래기업의 성공 비결  259

               지속적, 반복적 성공  261

PART 06 미래기업가의 시대

CHAPTER 01 | 새로운 동기와 성공 방식  268

CHAPTER 02 | 미래 기업가정신과 기업 성과  272

CHAPTER 03 | 미래기업의 제도적 구조  274

CHAPTER 04 | 디지털 변혁은 다시 오지 않을 기회이다!  277

글을 마치며  281

감사의 글  284

참고문헌  286