박영사

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창업 마케팅
신간
창업 마케팅
저자
김진열, 최정선
역자
-
분야
경영학
출판사
박영사
발행일
2023.03.19
개정 출간예정일
페이지
344P
판형
크라운판
ISBN
979-11-303-1741-0
부가기호
93320
강의자료다운
정가
23,000원

초판발행 2023.03.19


창업은 창의적인 아이디어를 현실화하는 과정입니다. 

혁신적인 상품과 서비스를 제공하여 새로운 생태계를 만드는 것이 창업의 핵심입니다.

이 책은 창업의 이론과 실무 학습, 행위에 의한 학습을 실제 계획으로 수립하고 시뮬레이션하여 성공적인 창업 방식의 학습을 목표로 합니다.

창업 마케팅에 관한 개념, 방향, 이론과 실무기법을 익히고, 실전에 꼭 필요한 지식과 경험을 체계적으로 학습하며, 창업에서 마케팅을 차별화하는 스타트업 마케팅(Start-up Marketing) 이론을 제시합니다.

학습된 내용을 토대로 개인별 창업의 기초부터 문답 형식의 워크시트(Work Sheet)로 실습하는 과정을 통해 이를 흥미롭게 학습하고 적응력을 키울 수 있도록 하였습니다. 

최정선 박사는 가천대학교와 인천대학교에서 다년간 ‘창업 마케팅’ 과목을 강의하며 글로벌 역량을 구축하였고 이제 그 노하우를 제시합니다. 미래 트렌드를 전망하고 위기 대처 능력, 개인의 탁월한 경험과 전문성을 체계화하여 창업에 대한 사명감과 자신감을 가지는 데 목적을 둡니다. 

김진열 박사는 (주)엣나우 마케팅의 대표이사로 메타버스 구축 운영, 영상, VR, 3D 개발, 디지털 콘텐츠 개발, 홍보 마케팅, 영상콘텐츠, 홍보영상, 교육영 상, 웹드라마, 카드뉴스, 그래픽, SNS, 소셜미디어, 관광콘텐츠, 학술연구 등의 사례를 소개하고 트렌드와 이슈를 학습에 접목합니다. 실제 사례 중심의 생존 정보와 자료를 안내하고 현장의 마케팅을 이해하도록 제시합니다.

이 책을 통해 창업 마케팅에 관한 기초내용을 인식하고 중요한 지식과 정보를 습득하길 바랍니다.

또한 합리적인 사고력과 판단력으로 다양성 시대의 미래지향적 사고를 확장하는 지침서가 되길 기대합니다.


2023. 3. 9

지 은 이


김진열 

(주)엣나우 대표이사 

한국소셜콘텐츠진흥협회 회장

가천대학교 일반대학원 경영학과 겸임교수

건국대학교 LINC플러스사업단 산학겸임교수

가천대학교 일반대학원 경영학과 박사

한국 OOH 미디어 협회 감사


최정선 

가천대학교 일반대학원 경영학과 겸임교수

가천대학교 일반대학원 경영학과 박사

가천대학교 창업과마케팅, 인천대학교 창업과마케팅 강의 다수

한국전통문화연구소 대표

(사)한국문화산업학회(KSCI) 이사

한국관광여행신문 기자


Chapter 01

창업 Process

1. 창업의 정의와 특성 3

2. 성공적인 창업으로의 요인 분석 6

3. 창업 트렌드(start-up trend) 8

4. 성공한 창업가의 특성 18


Chapter 02

시장 환경 분석 및 사업 환경 분석

1. 시장 환경 분석 25

2. 사업 환경 분석 67


Chapter 03

목표시장 선정과 전략적 특성

1. 고객의 인구 통계적 특성 81

2. 고객의 지역적 특성 83

3. 고객의 라이프 스타일의 특성 84

4. 고객의 심리적 특성 87

5. 직업관의 다양화 특성 등 88


Chapter 04

고객 만족, 고객의 특성 파악

1. 고객의 이해 98

2. 고객 만족 98

3. 고객과의 긍정적 서비스 커뮤니케이션 100

4. 혈액형별 특성과 이이템 104

5. 심리 묘사적 세분화 105


Chapter 05

창업 아이디어 창출

1. 창조적(creative) 111

2. 창의성(creativity) 113

3. 창의성의 구성 요소 114

4. 아이디어의 발상 115

5. 디자인 싱킹(design thinking) 등 118


Chapter 06

신제품개발 Process

1. 신제품 개발의 중요성 129

2. 신제품 개발의 Process 131

3. 제품 개발 포트폴리오 135


Chapter 07

서비스 Process

1. 서비스의 구성 155

2. 서비스의 특성 157

3. 서비스의 유형 162

4. 서비스의 구성 요소 163

5. 서비스 상품의 속성별 분류 등 164


Chapter 08

창업가 정신, 창업가 마인드

1. 창업가 정신의 개념 175

2. 창업가 정신의 중요성 175

3. 리더이자 비전을 가지는 성공적인 마인드 176

4. 창업가 정신으로의 역할 177

5. 창업가 정신의 전략적 사고 등 178


Chapter 09

마케팅 전략

1. 마케팅의 의미와 중요성 189

2. 마케팅 전략, 4P 분석 192

3. SWOT 분석, STP전략 등 203


Chapter 10

창업 마케팅 활동

1. 다양한 활동 등 216

2. 로고(logo) 229

3. 슬로건(slogan) 230

4. 포장(包裝) 231

5. 디자인(design) 232


Chapter 11

사업계획서 작성, 타당성 분석

1. 사업계획서(Business Plan) 정의 237

2. 사업계획서의 내용 238

3. 사업계획서 포트폴리오 239

4. 사업계획서 작성 단계 240

5. 사업계획서 구성 항목 등 242


Chapter 12

창업 마케팅 사례

1. 한국○○진흥원 - 가족다양성 이해를 위한 메타버스 구축 및 교육 운영 258

2. 전통시장 소상공인 마케팅 ‘주문진 건어물시장 찡이네 가족’ 294

3. ○○대학교 전통문화전시실 K-컬쳐가든 메타버스 플랫폼 콘텐츠 개발 마케팅 310

참고문헌 / 333