제2판발행 2025.07.10

초판발행 2023.03.19

제2판 머리말

창업은 창의적인 아이디어를 현실화하여 새로운 가치를 창출하는 창조경제의 실현 방식입니다. 창업은 새로운 업(業)을 시작하는 스타트업(Start-up) 형태로 나타나며, 혁신적인 아이디어를 바탕으로 상품과 서비스를 개발하고, 시장 생태계를 형성하는 것이 핵심입니다.

이 책은 창업의 이론과 실무를 학습하고, 직접 계획을 수립하고 시뮬레이션함으로써 실전 경험을 쌓을 수 있도록 구성되었습니다. 창업과 마케팅의 기본 개념을 이해하고, 창업에 필요한 지식과 정보를 습득하며, 창업 트렌드와 실무 기법을 학습하는 데 중점을 두었습니다.

독자들은 자신의 전공, 경험, 사회적 이슈, 도전정신, 비전 등을 기반으로 창의적인 아이디어를 구체화하고, 시장 기회를 개발하며, 고객과의 관계를 강화하는 전략을 익히게 될 것입니다. 더불어 커뮤니케이션, 협업, 비판적 사고, 창의적 사고 등의 역량을 함께 키우는 것이 중요합니다.

이 책은 각 장마다 실제 사례(CASE STUDY)와 Work Sheet를 작성하여 학습자가 창업을 직접 체험하고 마케팅의 중요성을 체득할 수 있도록 구성하였습니다. 

변화하는 트렌드와 기술을 반영하며, 실천 가능한 창업 로드맵을 제시하는 이 책이 여러분의 도전과 성장을 돕는 길잡이가 되길 바랍니다.

2025. 6

저자 씀

최정선

가천대학교와 인천대학교에서 “창업 마케팅” 과목을 다년간 강의하며 학생들에게 실무 지식을 전달해 오고 있다. 2009년부터 2025년 현재까지 가천대학교에서 학생 친화적인 교육을 실시하며, 친근한 교수라는 수식어로 탁월한 친밀감과 밀착력으로 학생들과 유대관계를 형성하며 보람을 찾고 있다. 학생들이 실질적인 지식을 쌓을 수 있도록 다양한 사례를 바탕으로 강의하며 교수 평가 또한 우수하다. 이론과 실무를 결합하여 창업 마케팅 관련 콘텐츠를 교육하고 있으며, 스타트업에 필요한 혁신적인 접근 방식을 제안하고 있다.

한국전통문화연구소 대표이기도 하며, 한국문화산업학회 상임이사로 활동하고 있다.

• KSCI등재지에 학회논문도 꾸준히 게재하고 있다.

• 출판: 「브랜드마케팅」 공저 2025「창업 마케팅」 공저 2023「성남구경, 성남9경」 공저 2013「사진, 환경을 만나다」 공저 2011「탄천 이야기」 공저 2008

CHAPTER 01   창업 마케팅 Process

1. 창업의 정의 7

2. 창업의 특성 9

3. 창업의 유형 13

4. 창업 마케팅의 중요성 16

5. 창업 단계 19

CHAPTER 02   창업 트렌드 분석

1. 2025년 창업 트렌드 40

2. 2025년 소비 트렌드 43

3. 2025년 창업 전략 50

4. 성공적인 창업으로의 요인 분석 54

5. 성공한 창업의 특성 64

CHAPTER 03   시장 환경 분석 및 사업 환경 분석

1. 창업 시장 환경 분석 77

2. 창업 사업 환경 분석 130

CHAPTER 04   목표시장 선정 및 전략적 특성

1. 창업 목표시장 선정 161

2. 창업 목표시장의 전략적 특성 162

CHAPTER 05   고객 만족, 고객의 특성 파악

1. 고객 만족의 정의 203

2. 고객의 특성 파악 205

3. 고객과의 긍정적 서비스 커뮤니케이션 211

4. 혈액형별 유형의 특징과 아이템 215

5. MBTI 성격 유형별로 창업 특성 및 장점 217

6. 심리 묘사적 세분화 219

CHAPTER 06   창업 아이디어 창출

1. 창조적 233

2. 창의성 235

3. 창의성의 구성 요소 236

4. 아이디어의 발상 237

5. 디자인 싱킹 240

6. 창업 아이템 선정사례 242

CHAPTER 07   신제품 개발 Process

1. 신제품 개발의 중요성 258

2. 신제품 개발의 Process 260

3. 제품 개발 포트폴리오 266

CHAPTER 08   창업가 정신, 창업가 마인드

1. 창업가 정신의 개념 290

2. 창업가 정신의 중요성 291

3. 창업가로서 리더이자 비전을 가지는 성공적인 마인드 294

4. 창업가 정신으로의 역할 297

5. 창업가 정신의 전략적 사고 300

6. 창업가적 리더십의 접근방법 300

7. 창업가적 리더십으로의 행동 302

8. 리더십의 사례 305

9. ‘자기 개발’과 ‘자기 계발’ 306

CHAPTER 09   창업 마케팅 전략

1. 마케팅의 의미와 중요성 322

2. 창업 마케팅 전략 328

3. SWOT 분석, STP 전략 351

4. 마케팅 전략의 수행과정 360

5. 마케팅 전략의 사례 362

CHAPTER 10   창업 마케팅 활동

1. 버즈 마케팅 390

2. Food 마케팅 391

3. 저가격 마케팅 392

4. 체험 마케팅 394

5. 감성 마케팅 395

6. 컬러 마케팅 396

7. 코즈 마케팅 403

8. 숫자 마케팅 404

9. 미투 마케팅 406

10. 이성 마케팅 407

11. 인플루언서 마케팅 408

12. 로고 411

13. 슬로건 413

14. 포장 415

15. 디자인 416

CHAPTER 11   창업 마케팅 브랜드 구축

1. 창업 마케팅 브랜드 아이덴티티 431

2. 창업 마케팅 브랜드 커뮤니케이션 435

3. 창업 마케팅 브랜드 관리 441

4. 브랜드 관리의 중요성 442

5. 브랜드 관리 전략 444

CHAPTER 12   사업계획서 작성

1. 창업 사업계획서 정의 455

2. 사업계획서의 주요 목적 457

3. 창업 사업계획서의 중요성 459

4. 창업 사업계획서의 구성 항목 461

5. 창업 사업계획서 작성 유의사항 465

6. 창업 사업계획서 포트폴리오 작성 468