중판 2016. 2. 10
초판 2014. 2. 20.




공유가치창출(CSV) 소사이어티 공동선언문

“공유가치창출(CSV) 소사이어티는 상상력과 창의성에 기반을 둔 공유가치창출을 통해 창조경제를 구현하여 사회적 갈등을 해결하고 미래의 발전과 동반성장을 위해 노력할 것을 다짐합니다.”
지금까지 경이적인 성장과 발전을 기록해 온 한국사회는 이제 위기와 기회의 전환점에 서 있습니다. 현재 우리 사회에서는 사회의 다양한 주체들 간의 가치가 서로 충돌하고 있습니다. 보수와 진보의 대립은 점점 더 심해지고 있고 경제민주화에 대한 사회적 요구와 소득양극화에 따른 사회적 갈등이 커져 가고 있는 상황입니다. 과열된 사교육 경쟁은 공교육의 황폐화를 가져오고 우리의 미래를 이끌어 갈 청년들은 실업난에 어려움을 겪고 있는 등 사회적으로 해결해야 할 문제들이 산재해 있지만 이에 대한 근본적인 해법을 찾으려는 노력은 많이 부족합니다. 이제는 국민과 기업 그리고 정부의 사회적 역할을 다시금 정립하고 미래의 발전과 상생을 향해 함께 나아갈 수 있는 대안이 필요한 상황입니다.
정부는 창조경제를 통해 21세기 대한민국의 도약을 위한 새로운 대안을 모색하고 있습니다. 많은 국민과 경영학자들을 비롯한 전문가들은 창조경제에 대해 긍정적인 기대감을 가지고 있지만 창조경제의 구체적인 구현방안에 대해서는 아직까지 사회적인 합의와 공감이 도출되지 못하고 있는 상황입니다. 진정한 창조경제는 상상력과 창의성에 기반을 한 공유가치창출을 통해 구현될 수 있습니다. 공유가치창출CSV: Creating Shared Value은 경제·사회적 여건을 개선시키면서 동시에 사업의 핵심 경쟁력을 강화하는 일련의 정책 및 경영활동을 말합니다. 공유가치창출의 개념은 기업활동 자체가 사회적 가치를 창출하면서 동시에 경제적 수익을 추구하는 것이기 때문에 기업의 경쟁력과 주변 공동체의 번영이 상호의존적이라는 인식에 기반하고 있습니다. 따라서 공유가치창출은 건강한 산업생태계를 구축하고 경제주체들 간의 동반성장과 화합을 이끌어 낼 수 있습니다.

1. 공유가치창출은 국민을 행복하게 하는 길입니다.
2. 공유가치창출은 기업이 새로운 차원의 경쟁력을 확보할 수 있는 길입니다.
3. 공유가치창출은 대기업이 중소기업과 더불어 동반성장할 수 있는 길입니다.
4. 공유가치창출은 국가가 화합을 통하여 한 단계 더 도약할 수 있는 길입니다.

공유가치창출을 위해서는 지금까지의 닫힌 시각을 버리고 열린 상상력과 창의성으로 문제를 해결하고 가치를 만들어 나가는 지혜가 필요합니다. 공유가치창출CSV 소사이어티는 공유가치창출을 위한 지혜를 모으고 이를 사회 각계각층에 전파하는 역할을 담당하고자 만들어 졌습니다. 공유가치창출CSV 소사이어티는 공유가치창출의 방법과 경험을 연구하고 공유하여 소비자의 가치와 기업의 가치 그리고 사회적으로 요구되는 가치가 조화를 이룰 수 있는 사회통합의 플랫폼을 구축하고자 합니다.
기업과 정부에 대한 사회적 책임과 동반성장에 대한 목소리가 높아져 가고 있는 현 시점에서 사회 각 구성원들이 힘을 모아 한 방향으로 나아갈 수 있는 공유가치를 찾는 것은 시대적 요구이자 사명입니다. 공유가치창출CSV 소사이어티는 한국경영학회, 매경 미디어 그룹그리고 동반성장위원회를 시작으로 기업과 정부기관 등의 국가발전과 사회통합의 주역이 되는 다양한 주체들을 구성원으로 하여 국민행복과 기업성장 그리고 국가발전을 위한 공유가치창출을 위해 노력하겠습니다.
국민 여러분의 많은 성원과 뜻있는 기업 및 관계기관의 적극적인 동참을 부탁드립니다.

공저자 약력

박흥수
- 연세대학교 경영학과 교수
- 한국경영학회 회장
- KT마케팅연구소 소장
- CSV 소사이어티 연구위원장

오명열
- 홍익대학교 광고홍보대학원 교수
- CSV 소사이어티 운영위원장
- LG Ad. 브랜드전략연구소 소장
- HS Ad. 사업부장/상무

전병준
- 중앙대학교 경영학부 교수
- 한국경영학회 부회장
- CSV 소사이어티 세미나위원장
- CSV 소사이어티 저서 편집위원장

이장우
- 경북대학교 경영학부 교수
- 한국경영학회 차기회장
- 국민경제자문회의 위원
- 미래창조과학부 창조경제 자문위원

유창조
- 동국대학교 경영학과 교수
- 한국경영학회 경영학연구 편집위원장
- CSV 소사이어티 사무국장
- (전)마케팅학회 회장

제 1 부 CSV 배경 및 개념

제1장 공유가치창출의 사회적 배경과 개념
(중앙대학교 경영학부 교수 전병준)

제2장 한국적 공유가치의 창출
(중앙대학교 경영학부 교수 전병준)


제 2 부 CSV 방향성 및 실천과제

제3장 사회공헌활동의 진화과정
(동국대학교 경영학과 교수 유창조)

제4장 사회공헌활동과 경영성과 및 전략적 시사점
(동국대학교 경영학과 교수 유창조)

제5장 창조경제에서 CSV의 실천과 과제
(경북대학교 경영학부 교수·[재]창조경제연구원 원장 이장우)


제 3 부 CSV 전략 모델
제6장 공유가치창출: 비즈니스 모델의 혁신 (Ⅰ)
(연세대학교 경영학과 교수 박흥수)

제7장 공유가치창출: 비즈니스모델의 혁신 (Ⅱ)
(연세대학교 경영학과 교수 박흥수)


제 4 부 CSV 실행전략

제8장 CSV 전략수립
(홍익대학교 광고홍보대학원 교수 오명열)

제9장 CSV 세부전략 및 사례
(홍익대학교 광고홍보대학원 교수 오명열)


제 5 부 창조경제와 CSV

제10장 창조경제에서 CSV의 의미와 중요성
(경북대학교 경영학부 교수·[재]창조경제연구원 원장 이장우)

참고문헌
[자료] <한국경영학회가 제안하는 공유가치창출 Society> 브로슈어