개정2판발행 2023.03.01

중판발행 2022.09.10

초판발행 2020.05.20

2022년 겨울, 카타르 월드컵으로 웃고 울며 밤을 지새웠습니다. 어김없이 4년 후면 월드컵은 다시 돌아옵니다. 그 이전에는 올림픽이란 대형 스포츠 이벤트가 도래합니다. 이처럼 물고 물리는 일정으로 스포츠 콘텐츠는 늘 우리 곁에 있습니다. 사시사철 운영되는 프로 스포츠는 말할 것도 없지요. 

앞선 월드컵 때 잉글랜드 대표팀은 경기 시작 전에 무릎을 꿇는 행동을 하고, 상대편인 이란 대표팀은 국가를 부르는 것을 거부했습니다. 전자는 개최국 내의 이주노동자와 성 소수자의 인권탄압, 후자는 자국 내에서 벌어지는 인권탄압에 대한 항의 표시였습니다. 

둥글기만 한 공이 메시지까지 담은 셈입니다. 둥글어서 변수가 많아 모두를 긴장하게 하고 즐겁게 만들지만, 강력한 메시지를 전달하는 매개가 되기도 합니다. 지금, 이 순간에도 스포츠 발자취를 남기며 현대를 살아가고 있습니다. 앞으로 이 여정이 계속되길 바랍니다. 

개정판이 나오기까지 물심양면으로 지원해주신 박영사의 안종만·안상준 대표님, 기획을 적극적으로 추진해주신 최동인 님, 편집·디자인을 세련되게 맡아주신 탁종민, 이소연 님께 고마움을 전합니다. 마지막으로 책에 담긴 생각과 태도에 온전히 영향을 주신 아버지, 어머니께 가슴 깊이 존경심을 담아 감사의 말씀을 올립니다.

2023년 따사한 봄, 지덕겸수(知德兼修)와 도의실천(道義實踐) 연구실에서 

문개성

문개성

(현) 원광대학교 스포츠과학부 교수

(전) 한국능률협회 평가위원

(전) 한국연구재단 평가위원

(전) 서울특별시 체육회 집필위원 

(전) 한국스포츠산업경영학회 이사

(전) 한국스포츠산업협회 개발위원(NCS 스포츠마케팅-스포츠에이전트)

(전) 한국체육학회 영문저널 편집위원 

(전) 한국스포츠정책과학원 영문저널 편집위원 

(전) 미국 플로리다대학교 Research Scholar/교환교수(스포츠 매니지먼트)

(전) 문화체육관광부 국민체육진흥공단 Tour de Korea 조직위원회 스포츠마케팅 팀장 

(전) 경희대학교 테크노경영대학원 외래교수 

저서 

스포츠 경영: 21세기 비즈니스 미래전략(개정2판). 박영사. 2023.

스포츠마케팅 4.0: 4차 산업혁명 미래비전(개정2판). 2022.

체육·스포츠 행정의 이론과 실제. 박영사(공저). 2022.

스포마니타스: 사피엔스가 걸어온 몸의 길. 박영사. 2021.

무크(MOOC)와 함께 하는 스포츠 마케팅. 한국학술정보. 2021.

나를 성장시킨 노자 도덕경. 부크크. 2021.

현대사회와 스포츠: 미래에도 무한한 인류 공통의 언어. 박영사. 2020.

스포츠 창업 해설서: 스타트업 4.0 미래시장. 박영사. 2020.

스포츠 에이전트 직무해설서(개정2판): 선수 대리인의 비즈니스 관점. 박영사. 2020.

보이콧 올림픽: 지독히 나쁜 사례를 통한 스포츠 마케팅 이해하기. 부크크. 2020.

스포츠 경영: 21세기 비즈니스 미래전략. 박영사. 2019.

스포츠 마케팅 4.0: 4차 산업혁명 미래비전. 박영사. 2018.

스포츠 에이전트 직무 해설서. 박영사. 2018.

스포츠 갬블링. 커뮤니케이션북스. 2017.

스포츠 마케팅. 커뮤니케이션북스. 2016.

스포츠 매니지먼트. 커뮤니케이션북스. 2016.

스포츠 인문과 사회. 커뮤니케이션북스. 2015.

수험서

M 건강운동관리사. 근간.

M 스포츠경영관리사 필기·실기 한권 완전정복. 박영사.

M 스포츠지도사 필기 한권 완전정복. 박영사(공저) 외 다수.

* 블로그: 스포마니타스(SPOMANITAS)

* K-MOOC(http://www.kmooc.kr): 스포츠 마케팅

Ⅰ 스포츠의 본질과 가치

CHAPTER 01 체육과 스포츠 4

1절 체육, 몸을 활용한 교육적 가치 4

1. 인간의 특징에 의한 체육·스포츠 발전 4

2. 신체의 교육과 신체를 통한 교육 5

2절 스포츠, 인류 공통의 언어 7

1. 스포츠 어원과 의미 7

2. 스포츠에 열광하는 이유 13

CHAPTER 02 스포츠와 놀이 26

1절 호모 루덴스 26

1. 놀이와 게임 26

2. 놀이를 바라보는 관점 27

2절 호모 알레아토르 38

1. 갬블링, 인간의 본성 38

2. 갬블링, 인간의 오류 39

CHAPTER 03 스포츠와 문화 52

1절 스포츠 문화의 기능 52

1. 스포츠 문화의 분류 52

2. 스포츠의 사회적 기능 60

2절 스포츠 사회학의 이론 66

1. 구조기능주의 이론 66

2. 갈등이론 67

3. 비판이론 68

4. 상징적 상호작용론 69

5. 사회교환이론 70

CHAPTER 04 스포츠와 일탈 76

1절 스포츠 일탈의 관점과 기능 76

1. 스포츠 일탈을 바라보는 시각 76

2. 아노미 이론 77

3. 과소동조와 과잉동조 78

4. 스포츠 일탈의 순기능과 역기능 79

2절 스포츠 일탈의 종류 82

1. 스포츠 폭력 82

2. 약물복용 90

3. 부정행위 95

4. 유전자 조작 및 기술 활용 95

Ⅱ 스포츠의 역사와 철학

CHAPTER 05 고대의 스포츠Ⅰ 104

1절 수메르와 이집트 104

1. 메소포타미아의 스포츠 104

2. 이집트의 스포츠 108

2절 인도, 중국, 페르시아 111

1. 인도의 스포츠 111

2. 중국의 스포츠 114

3. 페르시아의 스포츠 118

CHAPTER 06 고대의 스포츠Ⅱ 121

1절 고대 그리스의 스포츠 121

1. 호메로스 시대의 스포츠 121

2. 스파르타의 스포츠 123

3. 아테네의 스포츠 126

2절 고대 로마의 스포츠 134

1. 전기 로마 시대의 스포츠 134

2. 후기 로마 시대의 스포츠 137

CHAPTER 07 서양 중세 스포츠 146

1절 초기 그리스도교 시대와 수도원의 스포츠 146

1. 로마 시대의 잔재 탈피 146

2. 금욕주의 교육 147

2절 봉건주의 시대의 스포츠 149

1. 기사도와 스포츠 149

2. 토너먼트 151

3. 유럽 전역의 다양한 스포츠 종목 153

3절 르네상스 시대의 스포츠 159

1. 고대 그리스 문화로의 회귀 159

2. 문예부흥기의 스포츠 161

4절 종교개혁 시대의 스포츠 164

1. 세속적인 교회로부터의 탈피 164

2. 프로테스탄트와 스포츠 165

Ⅲ 스포츠의 현재와 미래

CHAPTER 08 신기록을 위한 근대 스포츠의 등장 172

1절 아마추어리즘과 프로페셔널리즘 172

1. 영국의 스포츠 전파 172

2. 스포츠가 번성한 이유 174

2절 19세기 영국과 미국 스포츠 181

1. 스포츠 조직의 창설 181

2. 근대 스포츠의 특징 183

3절 미국 스포츠의 태동 189

1. 대학 스포츠 189

2. 프로 스포츠 189

3. 스포츠 이벤트의 분류 191

CHAPTER 09 올림픽의 부활, 월드컵의 비약 197

1절 올림픽, 걸어온 과정과 미래 197

1. 1896년, 새로운 생명력 197

2. 스포츠와 정치 198

3. 자본과 탐욕, 앞으로 가야할 미래 210

2절 월드컵, 단일종목 최상의 상품 214

1. 1930년, 우여곡절 끝에 출발한 상품 214

2. 축구의 제국 216

3. 변화의 움직임 219

CHAPTER 10 미디어의 등장, 변혁적 스포츠 환경 224

1절 프로 스포츠 산업 224

1. 핫 미디어 스포츠와 쿨 미디어 스포츠 224

2. 디지털 마케팅 시장의 확장 229

2절 스포츠의 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅 236

1. 스포츠의 마케팅 비즈니스 236

2. 스포츠를 통한 마케팅 비즈니스 239

CHAPTER 11 스포츠, 미래에도 무한한 인류 공통의 언어 249

1절 호모 스포르티부스 249

1. 스포츠를 하는 인간 249

2. 미래에도 인류 공통의 언어가 되기 위한 조건 250

2절 4차 산업혁명과 21세기 인류의 스포츠 260

1. 정확도를 높이기 위한 노력 260

2. 스포츠 세계에 미칠 변화 262

도움을 받은 참고문헌 274

색인 281