초판발행 2023.01.15

‘유료 폰트가 역시 예쁜 것 같아’, ‘이펙트만 있으면 훨씬 나을 텐데’, 반대로 ‘굳이 자막까지 신경 쓸 필요 있나?’. 자막 관련해서 영상 제작 수강생에게 가장 많이 듣는 이야기입니다. 폰트와 이펙트가 자막의 해결 방법일지, 아니면 정말 아무 신경 안 써도 되는 건지 어떻게 알 수 있을까요? 자막을 만드는 툴(컴퓨터 프로그램)을 다루는 강의는 더러 있지만, 제작 원리와 활용방법을 가르쳐주는 곳은 찾아보기 어렵습니다. 기초를 모르면 응용문제를 풀기 어렵죠. 

‘아무도 자막에 대해 가르쳐 주지 않을 때’, ‘이게 맞는지 아닌지 답답할 때’, ‘무료폰트를 세련되게 사용하고 싶을 때’ 등 아마추어 제작자의 ‘자막 고민 해결 방법’을 정리했습니다. 책의 목차는 자막을 만드는 순서로 나열했습니다. 초보자는 순서대로 살펴보면 자막을 분석하는 관점부터 제대로 알 수 있고, 숙련자는 필요한 부분을 레퍼런스처럼 찾아보면 좋은 참고자료로 활용할 수 있을 겁니다.

이 책은 자세한 설명을 위해 세계 광고 100편을 예제로 사용합니다. 영화, 뮤직비디오, TV 프로그램 등 자막을 가장 많이 사용하는 동영상 중 하나는 광고입니다. 자막 하나로 광고를 완성하는 위엄도 보여주죠. 해외 사례로 람보르기니, BMW, 벤츠, 아우디, 샤넬, 힐튼 호텔, 월트디즈니, 뉴욕 타임스, 아마존, 레고, 라코스테, 나이키, 존슨즈, 스타벅스, 맥도널드, 도미노 피자 등이 있고, 국내는 삼성전자, 현대자동차, 아시아나항공, 티웨이항공, 롯데백화점, 아모레퍼시픽, 골프존, 매일유업 등이 있습니다. 칸(Cannes Lions) 상을 받은 작품을 포함하여 모두 세계적인 프로들이 만든 만큼 배울 점이 많습니다. 

힐튼 호텔은 왜 글자에 이미지 요소를 추가했는지, 샤넬은 무얼 기준으로 글씨 크기를 변형했는지, 나이키는 글자 간격을 어떻게 처리했는지, 스타벅스는 왜 한 문장을 두 줄로 표현했는지 등을 함께 살펴보겠습니다. 각 예제의 주요 장면은 캡처했지만, 동영상은 움직이는 이미지와 사운드의 조화이기 때문에 직접 보고 이해하는 것이 더 정확합니다. 각 예제에 QR코드가 있으니 시청 후 살펴보면 훨씬 더 생동감을 느낄 수 있습니다.

연희승

광고대행사 크리에이티브 디렉터(CD, Creative Director)이자 성공회대학교 미디어콘텐츠융합자율학부 겸임교수이다. 

대학에서 10년 넘게 1인 미디어, 단편영화, 뮤직비디오, 광고 등 영상제작 강의를 해왔고, 기업, 교원, 전문 프리랜서를 대상으로도 영상 관련 수업을 하고 있다. 경기도 광고홍보제 심사위원장 등 다수 영상제와 영화제 심사위원을 역임했다. 

시작은 미국 할리우드 방송국 E! Entertainment의 연출부였고, 이후엔 독립영화감독으로 활동하며 Academy of Art University에서 영화연출을 공부했다(예술학석사 M.F.A). 한국으로 돌아와 서강대학교 영상대학원에서 영상예술 전공으로 박사수료 했고, 강의와 광고 제작을 하고 있다.

저서로는 네이버 책 베스트셀러였던 <숏폼 기획 아이디어>(2022)와 <크리에이터 1:1 속성 과외>(2021), 그리고 <쉽게, 싸게, 재미있게 만드는 마케팅 동영상>(2020)이 있다.

PART 01 계획

Chapter 01 자막 사용의 목적

메시지 전달력 높이기_ 라코스테 3

Chapter 02 자막의 역할

내용 축약_ 도미노 피자, 기프트 카드 버진 익스피리언스 데이즈 11

기존 내용 보완_ 디죠르노 냉동 피자, 삼성전자 비스포크 18

새로운 내용 추가_ 두바이 사이언스 파크의 우울증 테스트, 존슨즈 24

사운드 보조_ 하이브 보안 카메라, 뉴욕 타임스 29

설명_ 에미레이트 항공, 삼성 갤럭시 35

스토리 연결_ 디즈니 테마파크 에프콧, 에너지 업그레이드 캘리포니아 41

Chapter 03 영상 내용 재확인

스토리 흐름 파악_ 그린피스 플라스틱 사용 줄이기, 비아 철도 캐나다 46

대상 특징 파악_ 디지털 결제 시스템 집코, 탐스슈즈, 베지파워 53

자막 타이밍 잡기_ 어린이 사생활을 지켜주세요, 현대자동차의 조용한 택시 62

Chapter 04 톤 앤드 매너(Tone & Manner) 확인

표현 방법: 촬영, 일러스트_ 엘비의 모유 수유 벤치, 사푸토 스프레이 오일 68

느낌 1: 고급스러움, 귀여움_ 스타얼라이언스, 강아지 식품 페디그리 78

느낌 2: 황홀함, 유쾌함_ 아시아나항공, 어메이징 오트 82

형식: 인터뷰, SNS, 카탈로그_ 패션 잡지 글래머, KLM 항공, BMW 86

화면 사이즈, 앵글, 움직임_ 스톱앤샵 슈퍼마켓 94

색감과 빛_ 리조트 월드 라스베이거스, 온라인 쇼핑몰 아마존 102

편집 리듬감: 속도, 강약_ 상하치즈 미니, 고양이 식품 쉬바의 산호초 보호 108

스토리, 캐릭터와의 연관성_ 빔보 샌드위치, 마시멜로 제트퍼프, 알라 우유, 레고 115

PART 02 제작

Chapter 05 워딩(Wording) 정리

키워드 또는 문장_ 반려동물 식품 제임스 웰비러브드, 올드 스파이스, 프레시팝, 이지젯 125

문장부호: 마침표 사용 여부_ 벤츠, 아우디 140

Chapter 06 1차 스타일 잡기: 기본

폰트_ 익스피디아, 버진 홀리데이즈, 그린피스의 기후변화 경고 게임 147

화면 속 위치_ 농심 라면, 고양이 식품 쉬바 158

크기_ 웨스트 로또, 아벤느 화장품, 강아지 보험 퓨처 제너럴리 164

자간_ 나이키, 동원 참치, 디즈니랜드 173

굵기_ 아쿠아후레쉬 치약, 덴마크 공항들, 강아지 식품 퍼리 키친 182

색_ 배달 서비스 고릴라스, 삼양라면, 국제앰네스티 191

기울기_ 골프존 GDR, 대한적십자 200

정렬_ 오뚜기 떠먹는 컵피자 207

화면과의 비율_ 스타벅스, 미원, 샤넬 넘버 파이브 향수 211

사물(소품)에 자막 넣기_ 피아트, 브라질 가전 브래스템프, 혼다 219

Chapter 07 2차 스타일 잡기: 옵션

글자 강조_ 힐튼 호텔, 현대자동차 싼타페 227

자간 변화_ 람보르기니 232

색 변화_ 오슬로의 관광 홍보 235

움직임과 방향_ 통신회사 케이콤, 고양이 식품 위스카스, P&G 237

아이콘 사용_ 부킹닷컴, 앱 팩트체크, 맥도널드 245

글자에 이미지 요소 추가_ 비영리 단체 시 셰퍼드, 티웨이항공 253

비주얼 효과_ 영국 기업 연맹 BITC 258

사운드 효과_ 사운드 장비 전문 BOSE 262

화면 전환_ 헤어기기 ghd 268

시대 체크: 레트로_ 사이버 보안 플랫폼 체크, 롯데백화점 274

특별 케이스: 독특, 나만의 스타일_ 다이렉트 라인, 페이스북(메타) 응원 반창고, 쇼핑몰 웃 279

새 폰트 만들기_ 공연 아마데우스, 음악 플랫폼 피지, 무지개 깃발 폰트 286