중판 2017. 2. 20
중판 2013. 8. 20.
초판 2012. 2. 10.

세 명의 소녀가 장미를 팔고 있었다. 한 소녀는 “장미꽃 한 송이 사세요” 또 한 소녀는 “사랑 한 송이 들여가세요” 또 다른 소녀는 “장동건이 고소영에게 사랑 고백할 때 준 장미꽃입니다”라고 말하였다. 첫 번째 소녀보다 두 번째 소녀가 더 많은 장미를 팔았고, 세 번째 소녀가 두 번째보다 더 많은 장미를 팔았다. 이는 제품을 팔 때보다 의미를, 의미보다는 이야기, 즉 콘텐츠를 연계할 때 더욱 효과적임을 보여준다.

바야흐로 스마트시대가 도래하였다. 스마트폰, 스마트 태블릿PC, 스마트TV는 일반화되고 있고 냉장고와 세탁기, 에어컨 같은 생활가전도 스마트화 되고 있다. 우리는 언제 어디서나 원하는 서비스와 콘텐츠를 제공하는 스마트미디어에 의해 스마트라이프를 향유하게 되었다.
미래학자 롤프 옌센은 정보화사회의 태양이 지고, 이야기 즉 콘텐츠 중심의 ‘드림소사이어티’가 도래했다고 진단하고 있다. <새로운 미래가 온다> 저자 다니엘 핑크도 미래의 비즈니스 트렌드 중 가장 중요한 것이 스토리가 있는 디자인, 즉 콘텐츠 라고 역설하고 있다. 이제 스토리텔링을 기초로 한 콘텐츠가 우리의 삶과 기업의 비즈니스와 고객과의 소통을 위한 마케팅에서 그 중요성이 강화되고 있다.

국내 콘텐츠산업 규모는 80조를 넘을 만큼 계속 성장하고 있고, 최근 K-POP 열풍과 게임, 영화, 그리고 캐릭터와 출판까지 다양한 콘텐츠 장르의 세계 진출이 가속화되고 있다. 이로 인해 콘텐츠의 소비 활성화와 성공적인 해외 진출을 위한 콘텐츠 마케팅의 중요성이 대두되고 있다. 또한 영화와 방송, 그리고 애니메이션, 캐릭터와 게임을 포함한 대부분의 콘텐츠 장르가 기업이나 기관의 마케팅 툴로서 역할을 하여 고객과의 소통을 원활히 하고 공감을 일으켜 그 효과를 높여주고 있다. 이로 인해 콘텐츠를 활용한 마케팅이 향후 더욱 발전할 것으로 전망되고 있다.

이처럼 콘텐츠 자체의 소비 활성화를 위한 마케팅 방안과 콘텐츠를 효과적으로 활용하는 마케팅 방안에 대한 사회적 필요성이 증대되고 있고, 이러한 역량을 갖춘 인재의 양성이 점차 중요해지고 있다.

이에 저자는 5년 전부터 미디어의 디지털화와 스마트화에 따른 콘텐츠 마케팅에 대한 연구를 계속 해왔고 이에 관한 교육을 지속해 왔다. 이러한 결과로 2008년엔 일반인들이 쉽게 콘텐츠 마케팅에 대해 이해하고 흥미를 느낄 수 있도록 <나비효과 콘텐츠 마케팅>을 출간하였고, 2011년엔 ‘한국 콘텐츠진흥원’의 사이버아카데미에 ‘분야별로 배우는 콘텐츠 마케팅’ 강좌를 개설하였다.

이러한 지난 5년 간의 ‘콘텐츠 마케팅’관련 연구와 교육을 근간으로 하여 이 분야의 전문 역량을 함양하는데 도움을 줄 수 있는 전문서를 이번에 발간하게 되었다. 본 서는 마케팅의 개념과 스토리텔링 마케팅 그리고 콘텐츠산업과 콘텐츠 마케팅의 특성을 이해하도록 1,2장이 구성되었다.

그리고 3장부터 15장까지 13개의 콘텐츠 장르에 대한 콘텐츠 마케팅 방안과 사례를 담고 있다. 즉 영화콘텐츠, 방송영상 콘텐츠, 게임콘텐츠, 캐릭터 콘텐츠, 애니메이션 콘텐츠, 음악콘텐츠, 관광콘텐츠, 교육콘텐츠, 연예(스타)콘텐츠, 이미지 콘텐츠, 스포츠 콘텐츠, 뉴스콘텐츠, 그리고 디지털출판 콘텐츠의 시장과 특성에 대한 이해와 마케팅 전략 및 마케팅 성공사례 및 활용 방안에 대한 내용으로 구성되어 있다.

본서는 기본적으로 <콘텐츠 마케팅>관련 전문 역량을 높이기 위한 강좌의 교재로서 적합하게 구성되었으며, 또한 한국 콘텐츠진흥원의 사이버아카데미에 개설된 ‘분야별오 배우는 콘텐츠 마케팅’ 강좌를 수강하거나 이 분야의 이해를 높이고자 하는 분들을 위해 사례 중심으로 쉽고 재미있게 서술되었다. 본서가 이제 막 시작되는 <콘텐츠 마케팅>의 인력양성에 도움이 되어 국내 콘텐츠산업의 활성화와 글로벌화에 기여할 수 있기를 바란다.

본서가 출판되기까지 많은 분들이 함께 하였다. 먼저 이 책에 직·간접으로 소개된 수많은 콘텐츠 관련 전문가와 기고자들에게 감사의 말씀을 전한다. 그리고 본서가 출간될 수 있도록 지속적인 격려와 배려를 해주신 박영사의 안종만 회장님께 감사드린다. <콘텐츠 마케팅>의 중요성을 함께 공감하고 국내뿐만 아니라 세계 최초로 이 분야 최고의 전문서적을 출간하겠다는 안종만 회장님의 용기 있는 결단이 있었기에 본서는 빛을 볼 수 있었다.

끝으로 본서를 항상 기도로 후원해주는 아내 금선 왕비, 사랑하는 딸 나혜 공주, 멋진 아들 준범 왕자 그리고 못난 아들을 끝까지 지켜주시는 어머님께 바친다.

2012. 2. 1. 북한산 정상의 흰눈을 바라보며
저자 안종배 교수(daniel@cleancontents.org)

현직: 한세대 미디어영상학부 교수
(사)유비쿼터스미디어콘텐츠연합 공동대표
(민)클린콘텐츠국민운동본부 대표
(사)한국방송학회 모바일연구회장
(사)한국미디어콘텐츠학술연합 부회장
국제미래학회 학술위원장
한국콘텐츠진흥원 콘텐츠마케팅 강좌 지도교수

주요저서:
『스마트시대 방송·통신 정책과 기술의 미래』, 2012
『클린UCC 제작 및 건강한 SNS 사용법』, 2011
『스마트시대 양방향방송광고 기획·제작론』, 2011
『나비효과 콘텐츠 마케팅』, 2008
『나비효과 블루오션 마케팅』, 2006
『나비효과 디지털 마케팅』, 2004

안종배 교수는 디지털마케팅과 콘텐츠마케팅 부문에서 이론과 실무를 겸비한 국내 최고의 전문가로 손꼽힌다. 필자에게는 유난히 최초라는 수식어가 많이 붙어 있다. 서울대와 연세대 언론홍보대학원(1기), 경기대 대학원 및 미시건주립대 대학원에서 국제 광고와 디지털마케팅을 전공하여 국내 최초로 국제인증 국제광고전문인(IAA 뉴욕본부) 자격증과 디지털마케팅 박사학위를 취득하였다.

1995년 국내 최초로 전 세계 100여 개국을 상대로 글로벌캠페인을 기획ㆍ제작ㆍ집행을 총괄하여 브랜드 역사상 가장 성공적인 브랜드 교체(GOLD STAR → LG) 캠페인 사례를 남겼다. 2000년엔 SBS와 함께 국내 최초로 양방향방송 프로그램(토커넷쇼)을 1년 동안 기획 제작하였고 이때부터 양방향방송 광고마케팅 및 콘텐츠 마케팅 방안을 연구 개발하여 실무에도 접목시키고 있다.

현재 한세대 미디어영상학부 교수로 스마트미디어 광고마케팅 및 양방향방송광고와 콘텐츠 마케팅 등 디지털 광고마케팅 교육과정을 국내 최초로 개설ㆍ운영하고 있으며 (사)유비쿼터스미디어콘텐츠연합 공동대표, (민)클린콘텐츠국민운동본부 대표, 디지털뉴미디어 국회포럼 운영위원장, 한국방송학회 모바일연구회장, 한국방송통신학회 부회장, 한국미디어콘텐츠학술연합 부회장, 국제미래학회 학술위원장, 미래방송연구회 부회장, 국민권익위원회 홍보자문위원, 국가브랜드위원회 심사위원으로 활동하고 있다.

안종배 교수는 디지털미디어와 콘텐츠를 활용한 디지털마케팅의 선구자로서 17년 전부터 국내에 인터넷마케팅, 모바일마케팅, 양방향방송마케팅, 블루오션 마케팅, 콘텐츠마케팅, 소셜미디어 마케팅 등을 소개하여 왔다. 이로 인해 그는 일명 ‘디지털 교수’로 불리고 있다.

안종배 교수는 코래드, LG애드 광고회사에서의 실전 경험 및 국내 최초의 디지털마케팅 연구소 설립 운영 등 15여 년간의 풍부한 현장 경험과 호서대 벤처대학원 및 현재 한세대 미디어영상학부 교수로서 지난 11년간 디지털미디어와 콘텐츠를 활용한 디지털마케팅에 대한 연구 경험을 바탕으로 전문가뿐만 아니라 일반인들도 쉽게 디지털마케팅과 콘텐츠마케팅을 이해하고 활용할 수 있도록 저술과 강의를 계속하고 있다.

제1장 마케팅 개념과 스토리텔링 마케팅

제2장 콘텐츠 산업과 콘텐츠 마케팅

제3장 영화콘텐츠 마케팅

제4장 방송영상 콘텐츠 마케팅

제5장 게임콘텐츠 마케팅

제6장 캐릭터콘텐츠 마케팅

제7장 애니메이션 콘텐츠 마케팅

제8장 음악콘텐츠 마케팅

제9장 관광콘텐츠 마케팅

제10장 교육콘텐츠 마케팅

제11장 연예(스타)콘텐츠 마케팅

제12장 이미지 콘텐츠 마케팅

제13장 스포츠 콘텐츠 마케팅

제14장 뉴스콘텐츠 마케팅

제15장 디지털출판 콘텐츠 마케팅

1. QR코드 활용하기

(1) 표지 QR코드 : 목차, 강좌소개, 언론보도 등 교재에 대한 전반적인 소개가 되어있다.

(2) 모든 chapter의 QR코드 : 각 chapter를 공부할 때 참고할 수 있는 유투브 동영상을 볼 수 있다


2. 한국콘텐츠진흥원 아카데미 무료강의 http://edu.kocca.or.kr

(1) 강의 과정

제목
분야별로 배우는 콘텐츠 마케팅

교육대상
- 기업과 기관 및 콘텐츠 분야 홍보마케팅 종사자
- 콘텐츠 장르 특성 이해와 콘텐츠 마케팅 분야에 관심있는 일반인

교육목적
콘텐츠마케팅의 개념과 전략 및 방법에 대해 이해하고, 콘텐츠 장르별 마케팅 개념과 방법에 대해 이해할 수 있다. 그리고 콘텐츠 장르별 성공적인 마케팅 사례에 대해 이해할 수 있다.

교육내용
콘텐츠 산업은 21세기 신성장동력의 핵심 산업이다. 콘텐츠 산업의 성공은 마케팅의 성공 여부에 달려 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 마케팅의 중요성과 역할이 강조되고 있다. 이에 다양한 장르의 콘텐츠 마케팅을 방법과 사례와 함께 조명해 보고자 한다.

교재
안종배, <스마트시대 콘텐츠 마케팅론>, 박영사, 2012


(2) 강좌

콘텐츠산업과 콘텐츠마케팅, 영화콘텐츠마케팅, 방송영상콘텐츠마케팅, 캐릭터콘텐츠마케팅, 게임콘텐츠마케팅, 애니메이션마케팅, 음악콘텐츠마케팅, 온라인교육콘텐츠마케팅, 에듀테인먼트마케팅, 관광콘텐츠마케팅, 지식콘텐츠마케팅, 뉴스콘텐츠마케팅, 스타콘텐츠마케팅, 이미지콘텐츠마케팅, 스포츠콘텐츠마케팅