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차이나 마케팅(제5판)    ★우수학술도서 선정★
개정판
차이나 마케팅(제5판) ★우수학술도서 선정★
저자
김용준
역자
-
분야
경영학 ▷ 마케팅/유통
출판사
박영사
발행일
2019.03.11
개정 출간예정일
페이지
453P
판형
사륙배판
ISBN
979-11-303-0755-8
부가기호
93320
강의자료다운
적립금 :
600원
부수 :
정가
30,000원

제5판(전면개정판) 2019. 3. 11

제4판 2016. 9. 5
중판 2014. 2. 20.
중판 2012. 3. 10. 제3판 2011. 4. 15.
제2판 2006. 3. 20. 초판 2004. 8. 15.

다시 ‘쭝구어멍(中國夢)!’

차이나마케팅 제4판 머리글에서 제5판은 2020년에 내놓겠다고 하였다. 그런데 년 일찍 낸다. 중국이 그만큼 빠르게 변화하고 있다는 뜻이기도 하다. 사실 그동안  은 변화가 있었다. 사드배치로 인해 중국 정부는 한국에 대해 강력한 경제제재조치를 취하였으며, 롯데마트는 결국 중국시장에서 철수하였다. 중국의 불공정한  역 관행을 바로잡겠다는 트럼프 미국 대통령의 정책은 미·중 무역전쟁으로 이어졌으며 글로벌 패권경쟁으로 전개되고 있는 양상이다.

중국 국내에도 많은 변화가 있었다. 시진핑 정부는 14년만의 헌법 개정을 통해  가주석에 대한 임기제한 규정을 삭제하며, 장기 집권에 대한 합법적 장치를 마련하였다. 정부차원뿐 아니라 중국기업들도 큰 변화를 이루었다. 기술이나 품질 경쟁력이 부족하여 중저가 시장에 머물러 있던 중국기업들이 외국기업들과 기술력으로  쟁하기 시작하였다. 중국의 스마트폰 시장에서 화웨이, 오포, 비보와 같은 중국  랜드가 삼성전자와 애플을 밀어내고 시장을 주도하고 있다.

4차 산업혁명 시대에 들어서며 BAT(Baidu, Alibaba, Tencent)와 같은 IT기업들의  약은 기업 생태환경을 새롭게 재편하고 있다. 이들이 영위하고 있는 사업 분야는 금융, 의료, 교육, 물류 등으로 매우 다양하다. 그리고 이들은 FAANG(Facebook, mazon, Apple, Netflix, Google)으로 대표되는 글로벌 거대 IT기업에 도전장을 내밀며 경쟁하고 있다. 이러한 중국의 변화와 성장에 우리는 어떻게 대응하여야 하는가?

2018년 기준, 한국의 대중 수출액은 전체의 26.8%로 가장 많은 비중을 차지한다. 여기에 홍콩과 대만에 대한 수출비중인 7.6%와 3.4%를 더하면 약 38%에 가까운 수치가 나온다. 한·중 관계가 복잡한 국제 관계로 인해 중대한 도전에 직면한  황이지만, 중국은 여전히 우리의 최대 무역상대국이자 거대한 시장이다. 시진핑  석이 집권하는 동안 다음의 질문은 계속 유효하다.

중국시장에서 우리는 어떤 꿈을 갖고 무엇을 하여야 하는가?


제5판(전면개정판) 차이나마케팅!

제5판의 개정내용은 다음과 같다. 주요 데이터와 그림 등을 최신 자료로 업데이트 하였으며, 사드 사태와 롯데마트, 중국의 전기차 시장, 2017년 광군제 등 최신 사례도 추가하였다. 중국의 정치 환경 변화에서는 최근의 국제 정세를 반영하였고, 3장에서는 화웨이와 BAT 기업의 최신 경영 상황을 반영하였다. 4장 TOWS 분석 사례에서는 최근 우리나라 기업의 중국 내 상황을 반영하여 TS사례로 LG생활건강의 후를 새롭게 추가하였고, 이랜드를 TS에서 TW로 변경하였다. 9장에서는 온라인 유통의 최신 사례로 「징동닷컴」을 새롭게 추가하여 인공지능과 빅데이터를 활용한 중국의 유통현황에 대해 소개하였다. 11장에서는 알리바바 산하의 금융기업으로 2018년 글로벌 혁신 핀테크 기업 1위에 오른 「앤트파이낸셜」 사례를 추가하였다.

중국시장에 진출하기 위하여 우리는 어떠한 준비가 필요한가?

중국시장은 결코 마케팅지식만으로 살아남을 수 없으며 5C에 Digital화하고 Global화하는 중국시장에 대한 깊이 있는 이해가 필요하다. 이 책이 중국시장에서 꿈을 이루고자 하는 모든 이에게 중국시장 진출을 위한 마중물이 될 수 있기를 바라본다. 이 책은 아직까지는 석과불식 하고 있다.


페이창 깐시에!

제5판 개정을 위해 많은 분들의 도움을 받았다. 성균관대학 중국대학원의 이영은, 서영 조교와 성균관대학 경영대학의 엄금철, 김호익, 이상헌, 허재강 조교에 깐시에! 4판에 이어 5판 개정의 주요 내용 수정을 도와준 노은영 교수님께 페이창 깐시에!


2019년 3월

성균관대학교 중국대학원에서

김 용 준

저자 김용준은 성균관대학교 경영대학 학장, 중국대학원 원장, 경영대학 교수이며, 성균관대학교 한중 디지털경영연구소 소장이다. 서울대학교(경영학사)와 미국 텍사스대학교(경영학 석사), 노스웨스턴대학교(마케팅 박사)에서 공부하였다. 이후 캐나다 브리티시콜롬비아대학 조교수, 중국 상해 교통대학교 초빙교수, 중국 청화대학교 객좌교수와 홍콩중문대학교 초빙교수를 역임하였다. 삼성 오픈타이드차이나의 초대 사장을 하였다. 이건환경과, (주)농심, LG패선, 한독, 현대해상, 사외이사로 활동하였으며 삼성전자, 현대자동차,SKT, 아모레퍼시픽, 두산, 매일유업 자문교수로 산학협력을 하였다.
2019년 한국경영학회 회장이며, 한국국제경영학회 회장, 한국마케팅학회 회장, 한국경영학회 KBR 편집위원장을 역임하였다. 최근에는 중국 디지털비지니스를 어떻게 활용할 것인가?를 연구하고 있으며, 중국 비즈니스리더 양성을 위해 정진하고 있다.

최근 저서
1. 혁신의 시간(2016), RHK코리아
2. 한국의 마케팅(2016), 박영사
3. 新차이나드림(2016), 매일경제신문사
4. 중국 시장문화와 현대기업문화(2016), 한국학술정보
5. 한국의 국제화(2014), 박영사
6. 중국 일등기업의 4가지 비밀(2013), 삼성경제연구소
최근 논문

1. What is coming next in Asia?: Implications for Future Research, Businesses, & Careers(2017.12), Academy of Asian Business
2. 한상기업의문헌연구와향후연구방향(2017.12), KoreaBusinessReview
3. HowMarketingFactorsInfluenceOnlineBrowsingandSales:EvidencefromChina ’sE-CommerceMarket(2017.11), JournalofAppliedBusinessResearch
4. 중국 금융기관의 리더십과 기업문화가 제휴 파트너 간 지식공유 성과에 미치는 영향(2016.06), 현대중국연구
5. 중국기업인이 인식하는 한국 국가이미지 효과에 관한 연구(2015.09), 국제 지역연구
6. 한중 비즈니스 관계의 갈등과 그 해결방안에 대한 모색(2015.05), 무역상무연구

Part I 중국시장의 이해
chapter 01 중국시장의 현황과 전망
chapter 02 중국 소비자
chapter 03 중국시장의 경쟁자

Part II 중국 표적시장과 포지셔닝전략
chapter 04 중국시장전략
chapter 05 중국시장 세분화와 표적시장
chapter 06 중국시장 포지셔닝전략

Part III 중국 마케팅 5P
chapter 07 중국 제품과 브랜드
chapter 08 중국 가격
chapter 09 중국 유통
chapter 10 마케팅 커뮤니케이션
chapter 11 중국 디지털마케팅