초판발행 2024.02.25

가격 대비 품질 경쟁이 치열한 글로벌 시장에서 대한민국 기업들은 소비자를 설득하기 위해 다양한 방법으로 경쟁력을 향상해야 하는 공통의 과제를 안고 있다. 이들 기업은 수십 년간 지속된 Fast Second 전략에서 벗어나 First Mover로의 전환을 통해 새로운 경쟁력을 창출하고자 다각도의 탐구를 진행하고 있다. 본 책에서는 이러한 변화를 실현하기 위해 ‘디자인’과 ‘럭셔리’를 기업의 전략적 도구로 활용하여 시장을 선도할 수 있는 새로운 방법을 제시한다.

30년 이상의 자동차 디자인 실무 경력을 바탕으로 그리고 산업디자인을 학문으로 연구한 디자인 전문가로서 국내제품의 진화를 위해 ‘럭셔리’에 주목하고 그 방법론을 소개하고자 한다. 책의 내용은 굿 디자인의 본질을 객관적이고 학문적으로 분석하는 것에서 나아가 소비자의 눈으로 본 럭셔리의 의미와 가치를 정의하고 소비자가 럭셔리의 상품을 인식하는 방식을 칸트의 철학 프레임워크를 활용하여 입체적으로 구조화한다. 더불어 럭셔리의 속성을 보다 쉽게 이해할 수 있도록 다양한 사례를 통해 소개하고 럭셔리의 의미를 시대적 변천사로 짚어낸다.

본 책은 디자이너와 경영진, 엔지니어, 그리고 디자인에 관심이 있는 모든 이들을 대상으로 한다. 이는 소비자와 생산자 간 디자인과 럭셔리에 대한 정확한 의미가 공유되어 발전적인 상호작용을 촉진하고, 이를 통해 국내 브랜드가 탁월한 디자인을 기반으로 강력한 제품 경쟁력을 구축하여 수익성을 높이며, 동시에 건강한 시장을 형성하는 데 기여할 것으로 기대되기 때문이다.

짧은 기간이었음에도 불구하고 책이 만들어지는 과정에서 교열과 도판 등 편집에 헌신적으로 참여해 주신 박영사 편집부와 전채린 차장님, 디자인팀과 이수빈 과장님 그리고 박영사와 인연을 맺게 해 준 임재무 전무님께 깊은 감사를 표한다.

긴 겨울을 지나 봄이 흠신欠伸하는 날, 세상에 나올 나의 꽃을 기다리면서 …^^

양태유

홍익대학교 미술대학 공업디자인 학사

이탈리아 CRIED(Centro Ricerche Istituto Europeo di Design) 디자인 바이오닉스 석사

홍익대학교 디자인콘텐츠 대학원 미술(제품, 운송디자인)학 석사

홍익대학교 대학원 미술(산업디자인)학 박사

현대 기아 자동차 디자이너

- 현대 기아 자동차 연구개발본부 현대디자인센터

- 현대 자동차 미국 기술연구소 디자인센터

- 현대 기아 자동차 연구개발본부 기아디자인센터

Ⅰ. 디자인은 혁신의 아이콘이다

01 디자인의 중요성 9

02 디자인이란 무엇인가? 19

03 디자인과 예술은 어떻게 다른가? 23

04 디자인은 어떤 과정이 필요한가? 27

05 어떤 것이 굿 디자인일까? 61

Ⅱ. 럭셔리 디자인은 굿 디자인과 어떻게 다른가?

01 럭셔리의 어원적 시대적 의미 111

02 럭셔리는 어디쯤 위치하는가? 114

03 오늘날 소비자가 생각하는 럭셔리는 무엇인가? 125

Ⅲ. 럭셔리의 구조

01 럭셔리는 어떻게 인식되는가? 135

Ⅳ. 럭셔리란 구체적으로 어떻게 디자인되어야 하는가?

01 럭셔리는 과시적인 것이다 151

02 럭셔리는 디테일이다 163

03 럭셔리는 비싼 것이다? 178

04 럭셔리는 자기만족이다 186

05 럭셔리는 장인정신이다 195

06 럭셔리는 희소성이다 204

07 럭셔리는 품질이다 211

08 위대한 예술 작품에서 알 수 있듯이

럭셔리 브랜드의 지속성은 아이덴티티에 있다 222

Ⅴ. 럭셔리의 기원과 역사적 변화

01 원시시대 231

02 이집트시대 234

03 신바빌로니아시대 236

04 로마시대 240

05 르네상스에서 현대까지 243

06 럭셔리의 고전적 의미와 현대적 의미 260

참고문헌 및 주석 262